程序化广告越来越受欢迎：根据研究，到 2023 年，所有在线广告预计将比 2022 年增长约 15%。广告商越来越多地使用 DSP 来接触最相关的受众。但是，如何优化向出版商出售广告空间的过程呢？通过RTB拍卖，库存管理可以实现自动化。
这就是供应方平台（SSP）为出版商提供帮助的地方。我们先来了解一下供给方平台是干什么的？
供应方平台 (SSP) – 针对发布商的技术平台，广告网络或个人网站可以通过该平台出售其广告空间。 SSP 通常通过 RTB 提供库存销售，但也可以采用直销模式运营。
SSP 如何工作？
发布商通过SSP提供广告库存的访问权限，SSP与 中英数据 DSP交换信息并接收受众需求和广告商出价。 SSP 选择获胜者并将其横幅发送至广告网络。在次价拍卖模式中，出价最高的竞标者获胜，但拍卖以第二高价加上一定费用（通常为 1 美分）结束。这与最高出价获胜的第一价格拍卖模式不同。
此外，SSP 使用广告商白名单和黑名单来保护网站免受不利环境的影响。例如，专门发布医疗内容的出版商将允许放置药物配方，而在其他平台上则是禁止的。