Създаване на ценно и подходящо съдържание
Абонатите се записват, защото искат да получават стойност от вас, а не само реклами. Съдържанието на бюлетините трябва да бъде информативно, полезно и интересно. Разкажете Купете списък с телефонни номера историята на вашата марка, споделете съвети и трикове, представете нови продукти, които са релевантни за вашата аудитория, или предоставете ексклузивни оферти. Персонализацията е от ключово значение – сегментирайте списъка си въз основа на интересите на абонатите, тяхната история на покупки или местоположение, за да им изпращате съдържание, което е по-подходящо за тях. Помислете как да представите информацията по начин, който е лесен за четене – кратки параграфи, списъци с булети и визуално привлекателни изображения.
Оптимизация за мобилни устройства
Повечето хора днес отварят имейлите си на своите смартфони. Ако вашият бюлетин не е оптимизиран за мобилни устройства, рискувате да изгубите голяма част от аудиторията си. Уверете се, че дизайнът е адаптивен, че текстът е лесен за четене и че бутоните с призив за действие (call-to-action) са достатъчно големи, за да се кликне върху тях лесно. Тествайте бюлетините си на различни устройства, преди да ги изпратите, за да се уверите, че изглеждат перфектно навсякъде. Използвайте адаптивен шаблон, който автоматично се преоразмерява, за да се побере на всеки екран.
Изработване на примамливи заглавия
Заглавието е първото нещо, което абонатите виждат, и то решава дали ще отворят бюлетина или не. Заглавието трябва да е кратко, ясно, интригуващо и да дава представа за съдържанието. Използвайте числа, задавайте въпроси или създавайте усещане за спешност, за да увеличите процента на отваряне. Избягвайте думи, които са често свързани със спам, като „безплатно“, „спечелете“ или „спешно“, за да не попаднете в папката за спам. Тествайте различни заглавия (А/Б тестване), за да видите кое работи най-добре за вашата аудитория.
Постоянство и график за изпращане
Един от най-големите грехове в имейл маркетинга е липсата на последователност. Ако изпращате бюлетин веднъж на месец, след това изчезвате за половин година, абонатите ви ще ви забравят или ще се отегчат. Създайте последователен график за изпращане – веднъж седмично, веднъж на две седмици или веднъж месечно, и се придържайте към него. По този начин ще създадете очакване и ще се утвърдите като надежден източник на информация. Експериментирайте с различни дни и часове на изпращане, за да откриете кога вашата аудитория е най-активна и най-вероятно да отвори имейла ви.
Анализ на резултатите и подобряване
След като изпратите бюлетина, работата ви не свършва. Анализирайте резултатите – процент на отваряне, процент на кликвания, процент на отписване. Тези данни ще ви дадат ценна информация за това какво работи и какво не. Използвайте тези резултати, за да оптимизирате бъдещите си бюлетини. Например, ако процентът на отваряне е нисък, може би трябва да работите върху заглавията. Ако процентът на кликвания е нисък, може би съдържанието не е достатъчно ангажиращо или бутоните с призив за действие не са достатъчно видими. Постоянното тестване и оптимизиране е ключът към успеха.
Спазване на законовите изисквания
И накрая, но не на последно място, винаги спазвайте законовите изисквания за имейл маркетинг, като GDPR (Общият регламент относно защитата на данните) в Европа. Уверете се, че във всеки бюлетин има видим линк за отписване. Това не само е законово задължение, но и показва уважение към абонатите ви. Ако някой иска да се отпише, направете процеса лесен и безболезнен. Така ще поддържате добър имидж на марката си, дори и пред хората, които вече не искат да получават вашите бюлетини.