3 маркетинговых тренда для ассоциаций-членов, за которыми следует внимательно следить

[muskanislam99]

Если в мире маркетинга есть что-то постоянное, так это перемены. Тактики, тенденции и лучшие практики ВСЕГДА развиваются, и мы будем первыми, кто признает, что за ними может быть трудно угнаться!

Чтобы помочь вам, вот три основные маркетинговые тенденции, которые, как мы ожидаем, будут наблюдаться в 2018 году (и далее):

1. Видео продолжит стремительно расти
Видео уже давно пользуется популярностью, но учтите: к 2019 году на видео будет приходиться около 78 процентов мирового мобильного трафика данных .

Ого.

Но как бы ни было популярно видео в целом, именно прямые ресурс whatsapp трансляции набирают популярность. Facebook Live, Instagram Live, Twitter Live: все они процветают!

Тогда возникает вопрос, как ваша ассоциация может извлечь выгоду из видео? Вот несколько советов:

Используйте имеющиеся у вас инструменты – люди не ожидают, что видеотрансляции в прямом эфире будут идеальными. Они происходят в реальном времени! Тем не менее, не думайте, что вам нужно собрать первоклассное производство, чтобы попасть в эту игру. Ваш iPhone (или любое мобильное устройство, на самом деле) справится с задачей!
Добавляйте звук с легкостью – Большим недостатком, когда дело касается видео, является звук. Если люди не разговаривают, какой музыкальный оверлей следует добавить? И где его можно получить – по довольно доступной цене? Что ж, теперь у Facebook есть новый инструмент для редактирования видео под названием Sound Collection , который позволяет добавлять музыку и/или звуковые эффекты БЕСПЛАТНО. И бонус: все файлы бесплатны, так что вам не придется беспокоиться о нарушении авторских прав! (Ух ты!)
Добавьте текст – Знаете ли вы, что около 40 процентов людей смотрят видео с выключенным звуком? По этой причине лучше всего включить текст где-нибудь в ваше видео (чтобы 40 процентов все равно поняли ваши основные выводы).
Не знаете, о чем вообще снимать видео? Ознакомьтесь с этим постом: 15 идей для простого и общедоступного видеоконтента .

2. Голосовой поиск станет еще более распространенным
«Алекса, можешь ли ты…»

Эта фраза становится все популярнее с каждым днем. Фактически, в прошлом году 20 процентов онлайн-поиска осуществлялись с помощью голосового поиска (Siri, Alexa, Google Home и т. д.), а к 2020 году ожидается, что это число увеличится до 50 процентов.

Что это значит для вашей ассоциации? Это значит, что вам нужно начать оптимизировать свой контент для поиска. Несколько советов:

Прежде всего, ваш сайт ДОЛЖЕН быть мобильным – Google не только накажет вас, если ваш сайт не будет мобильным, но и если кто-то найдет ваш сайт через мобильный голосовой поиск, а ваш сайт не будет мобильным, они, скорее всего, быстро его покинут. Вам придется адаптироваться к формату, который используют поисковики.
Используйте длинные ключевые слова — люди говорят не так, как печатают. Они часто расширяют понятия, поэтому длинные ключевые слова будут иметь значение. Что такое длинные ключевые слова? Допустим, кто-то хочет выполнить поиск по летним домам отдыха. Вместо того чтобы просто сказать «летние дома отдыха» (как он, вероятно, напечатал бы), он, вероятно, скажет: «Siri, какие есть доступные летние дома отдыха рядом со мной?» Таким образом, «доступные летние дома отдыха» будет длинным ключевым словом, которое вы захотите включить в свой контент.
Подумайте о том, чтобы включить больше прилагательных и наречий – При голосовом поиске люди обычно включают больше прилагательных и наречий. Вернитесь к примеру выше: доступные летние дома отдыха. При голосовом поиске вы заметите больше терминов, таких как «лучший» и «ближайший». Попробуйте также включить их в свои части контента.
3. Популярность LinkedIn будет расти
LinkedIn существует с 2003 года, и, хотите верьте, хотите нет, продолжает расти со скоростью двух новых участников в секунду . Фактически, в 2017 году LinkedIn показал рост примерно на 60 процентов!

Почему такой внезапный всплеск? Ну, как вы помните, LinkedIn в 2017 году представила совершенно новый пользовательский интерфейс, сделав платформу гораздо более удобной для пользователя и более привлекательной для рекламодателей.

С ростом числа людей, присоединяющихся и использующих LinkedIn, это огромная возможность для вашей ассоциации. Эти люди — ваши участники и потенциальные участники! Тем не менее, чтобы максимально эффективно использовать свое время на платформе, вот несколько советов:

Создайте страницу компании, если у вас ее еще нет . У многих людей есть личная страница LinkedIn, но нет выделенной страницы компании. Это большая ошибка. Люди ожидают, что профессиональные организации будут активны на профессиональной социальной сети. Это придает вашей организации авторитет, и уже по этой причине наличие страницы компании является обязательным. Примечание: наличие страницы компании в LinkedIn отличается от наличия группы в LinkedIn. Группы, как правило, являются закрытыми, тогда как страницы открыты и доступны всем, что вы хотите для своих не-участников/потенциальных клиентов.
Делитесь ценным отраслевым контентом – LinkedIn – идеальная платформа для позиционирования вашей организации как лидера мысли в отрасли. Делитесь записями в блогах, ссылками на официальные документы и отчеты, новыми отраслевыми открытиями и статистикой и т. д. Чем больше вы сможете сделать, тем больше людей обратятся к вам как к ресурсу (и в конечном итоге захотят присоединиться).
Добавьте вакансии – LinkedIn – одно из первых мест, куда люди заходят, когда ищут новую работу или меняют карьеру. Чтобы привлечь лучших специалистов, убедитесь, что ваши вакансии и стажировки указаны. И обязательно поддерживайте актуальность этих объявлений. Другими словами, как только вакансия будет занята, обязательно удалите ее . Нет смысла тратить время людей или вселять в них надежду.
Итак, вот вам. Маркетинговые тенденции, которые мы ожидаем увидеть в 2018 году и далее.