根据我们的研究《2024 年全球数字技能和培训报告：企业领导者的见解》，营销人员在这个不断变化的环境中所需的知识和技能不断变化。事实上，我们调查的 54% 的领导者认为“人工智能战略制定和数字营销中的人工智能”是他们的团队缺乏的首要技能，其次是搜索引擎优化 (SEO)（44%）和数据分析（42%）。
SEO 技能的提升很可能是由于人工智能搜索和Google 人工智能概览的兴起，为消费者提供了详细的搜索结果。SEO 专家密切关注搜索格局的变化，试图采取行动，避免自然搜索和排名的下降。
然而，成功的营销人员明白，虽然品牌、功能和格式不可避免地会随着时间的推移在数字渠道上发生变化，但如何使用工具和平台来支持您的目标的基本原理却以更稳定的速度发展。
保持速度意味着拥有适应的技能，同时掌握变化和发展，以便在可能的情况下创造机会。
“营销人员需要随时了解最新情况 购买葡属帝汶电邮地址 批判性地（和战略性地）思考任何变化意味着什么，但每次变化也不会将你完成工作的才能重置为‘零’。”
-数字营销研究所产品与运营总监
制定营销策略
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制定营销策略
在我们研究保持最新状态和相关技能（尤其是人工智能相关技能）的最有效方法之前，您需要制定一个数字营销策略来指导和支持您的所有营销活动。
有效的策略可以指导您的营销团队。它将使您了解客户，了解哪些数字渠道可以带来潜在客户和收入，并帮助您的团队做出数据驱动的决策，从而产生积极的业务影响。
制定数字营销策略有很多好处。其中包括确保您：
提高效率
获得见解
提高生产力
了解你的受众
提高投资回报率
在制定战略时，研究至关重要。您需要了解业务目标、目标受众和研究结果，并提出您希望得到解答的所有关键问题。
之后，您可以使用战略行动计划来制定时间表、预算、目标、策略、渠道、KPI 等。制定战略后，您将拥有良好的工作基础，并且可以在情况发生变化时调整您的策略、营销预算和目标。
归根结底，数字营销的速度是无情的，因此，如果情况发生变化，请做好调整和适应的准备。不过，请将您的策略作为蓝图，以便您可以参考它来获得指导。
现在您已经掌握了制定策略的基础知识，让我们来看看有用的资源，以掌握数字营销领域的趋势和发展。
1）新闻通讯
随着社交媒体和其他数字渠道的普及，一些公司开始质疑时事通讯的必要性。
但随着消费者对跟踪 cookie 的警惕性越来越高，以及 Substack 等平台的日益普及，能够通过电子邮件营销与客户群进行沟通并对其产生影响变得至关重要。