今年，消费电子展（CES）的人气丝毫没有减弱的迹象，18 万人涌入拉斯维加斯会议中心，见证了可以说是年度最激烈的沟通战。
如今，在 CES 上发出积极的声响就是将自己标榜为未来的技术先驱，而且年复一年，我们看到各大科技品牌都在通过更大、更大胆的营销活动进行竞争。
那么，作为一个行业，我们可以从今年的活动中学到什么呢？
不仅仅是一场科技展
过去几年中，我们看到越来越多的品牌涉足CES这一激烈领域，而且 科威特数字数据 他们经常会在次年再次参加该活动。
我们已经习惯在车展上看到所有标志性的汽车品牌——今年，梅赛德斯奔驰展示了其全新的原生 MBUX 系统，本田展示了全新的人工智能能源解决方案，日产则展示了所谓的“脑到车”技术。
一些顶级美容品牌也加入了进来。我们有欧莱雅的紫外线照射监测工具、露得清的皮肤扫描设备，以及护肤品公司 FOREO 的智能面罩。
与此同时，许多公司也为 CES 带来了各种各样的产品。有洗衣折叠机、移动酒店、可穿戴安全气囊和移动信号屏蔽内衣。
很明显，CES 不再是专为那些只对软件感兴趣的人设计的盛会。它现在是一个面向大众的盛会，也是所有企业为自己的品牌造势的平台，这意味着传播专业人士必须评估 CES 对他们所有客户的意义——而不仅仅是消费技术领域的客户。
语音助手的曙光
今年活动的主导主题无疑是语音，许多公司都展示了与语音助手的创新集成 - 例如亚马逊的 Alexa 和 Google Home。
谷歌以“Hey Google”为名设立了一个巨大的户外展台，展示了大量语音激活产品。其竞争对手亚马逊也同样忙碌，宣布与 Jabra、Windows 10 和华硕等公司合作。
在 CES 上，我们看到了无数语音助手逐渐成为我们生活中心的例子——我们看到它们出现在汽车、投影仪和厕所等地方。
这场革命将在未来几年为通信行业创造大量机遇，因为各种规模的企业都在考虑他们的产品是否可以与语音助手相辅相成，以及如何营销所述产品。
随着这些技术的不断发展，传播者应该探索不同的途径来发展语音激活方面的专业知识，包括市场研究、分析和与思想领袖的合作。
语音助手时代也将为公司接触受众开辟新途径。任何拥有 Amazon Echo 的人都可以随时向 BBC 索取新简报，我们预计未来几年将有越来越多的媒体公司推出类似服务。
大屏幕的演变
另一家在 CES 上引起轰动的公司是三星，该公司推出了一款名为“The Wall”的 146 英寸巨型 8k 电视。
多年来，电视在内容消费方面一直落后于手机和平板电脑，因为社交媒体和在线视频等所谓的“数字干扰”不断减少电视观看时间。
因此，看到三星推出全球首款基于微型 LED 技术的消费电视是件很有趣的事，这样做表明，事实上，消费者要求未来有更大更好的屏幕。
三星并不是唯一一家推出此款产品的公司，LG 也展示了其所称的全球首款 65 英寸 4k 卷帘式 OLED 电视，而其竞争对手索尼则推出了搭载 X1 Ultimate 处理器的 85 英寸 8k HDR 电视。
LG 的卷帘屏原型尤其引人注目，因为该公司展示了其愿景，即未来电视屏幕可以为用户提供更多功能——它展示了一种可以从盒子中以不同高度卷起的屏幕，具体取决于您是想查看天气摘要、节目选项还是只是享受影院般的观看体验。
在大量营销预算投入在线交流的时代，CES 证明了电视在当前和未来的家庭中仍将发挥重要作用。