2012 年，来自硅谷的美国互联网服务提供商推出了另一款质量过滤器：Google Penguin。此次重大更新的目的是仔细检查网站，确定它们是否符合 Google 制定并发布在互联网上的网站管理员质量指南。重点主要放在那些使用不正当手段对其在搜索结果中的排名产生积极影响，而没有为用户提供相应附加值的网页上。这种操纵行为是 Google 不想要的，也称为搜索引擎垃圾邮件或黑帽 SEO。
被发现使用这些方法的页面将受到排名惩罚，或从搜索索引中完全删除。除了企鹅更新之外，类似的算法扩展还包括Google Panda和Google Hummingbird。
Google Penguin 是一款垃圾邮件清除器
由于网站管理员和受委托的在线机构为提高其网页排名而使用的激进欺骗和操纵方法正在迅速升级，Google 感到有必要重新制定其搜索算法。2011 年推出的 Panda 更新主要针对网页的编辑内容，一年后又推出了 Google Penguin。此附加模块也称为 Web 垃圾邮件更新，因为它针对的是垃圾邮件方法，其唯一目的是将特定网页定位在 SERP （搜索引擎结果页面的缩写）中，即将显示的搜索结果页面推到尽可能高的位置。然而，他们由此获得的最高排名并不能反映真实用户行为的真正意义——显示的搜索结果是扭曲的。
符合 Google 的质量指南
为了给网页运营者和程序员提供专业指导，Google 发布了包含一般和具体建议的质量指南（见链接）。尽管 Google Penguin 的具体运作方式仍处于保密状态，但人们可以将这些建议视为 Penguin 方法的蓝图。
列出的最高准则是，网页必须为用户而非搜索引擎创建。此外，它明确指出，必须避免使用可能误导用户或搜索算法的诡计和欺骗。
不受欢迎方法列表
除了一般原则外，质量指南还列出了 Google 不赞成的具体方法。可以假设，如果这些 Office 365 数据 违规方法被企鹅过滤器识别，则会导致排名受到惩罚。这尤其适用于以下情况：
链接欺骗程序和其他链接垃圾邮件，以提高链接流行度
关键词堆砌：在自己的网页上放置过多的、与实际内容几乎没有任何关联的关键词。
伪装：页面的呈现方式在真实访问者和搜索引擎之间通常有所不同，例如所使用的媒体类型或关键字的形式。
秘密重定向：用户被重定向到搜索机器人所分析的页面以外的页面。
隐藏元素：文本或链接对于真实用户来说是隐藏的（例如，文本具有相同的背景颜色、字体大小为零或隐藏在符号后面）——但是，它们会影响搜索结果。
检查链接结构
Google Penguin 密切关注的一个方面是互联网页面的链接结构及其反向链接配置文件。具体来说，它会搜索非自然链接，因为它们表明有针对性地操纵链接以提高排名。通过将与正在检查的特定网页相关的
链接分为三类，可以更容易地理解这一点：
内部链接：这些链接指向该网页内的其他元素（图像、文档、子页面等），主要用于导航。
出站链接：这些链接将用户从网页引导至其他域。
入站链接或反向链接：这些链接引导用户从互联网上的某个地方到此网页。
在自然链接模式中，网页的链接设置通常由内部链接而非外部链接组成。链接文本通常是中性的，即尽量少使用促销关键词（“金钱关键词”），在内容方面，它们通常指自己的存在。
使用反向链接操纵的诱惑
反向链接（传入链接）对网页排名有重大影响，因为它们可以指示互联网用户或其他网页运营商通过链接引用推荐该网页的频率。因此，Google Penguin 会跟踪和惩罚那些明显购买反向链接或通过其他非自然方式在网络上传播反向链接的行为。为此，Google 的指南在“链接交换计划”标题下列出了许多建议。
整合 Google Penguin
Google Penguin 模块于 2012 年 4 月 24 日首次发布。它影响了大约 3% 的所有搜索查询。除了较小的调整（“数据刷新”）之外，在 2013 年至 2016 年期间，还进行了三次较大的算法更改，称为 Penguin 2.0 至 4.0。与此同时，Penguin 已集成到核心算法中；因此，数据调整及其对排名的影响将永久实时。