可接受的广告
Posted: Tue Dec 24, 2024 9:11 am
可接受广告 (Acceptable Ads) 是广告拦截器 AdBlock Plus 及其运营商 Eyeo GmbH 的一项计划。该计划一方面旨在推广非侵入性广告，另一方面也是一种收入来源，以便该服务可以继续免费提供给非商业用户。需要通过其网站、应用程序和其他应用程序获利的商业用户可以参与可接受广告计划，以便即使在 AdBlocker 运行时也可以向用户投放广告。费用将根据服务的覆盖范围和规模收取。在推出可接受广告计划后，引发了一场讨论，讨论的内容是何为侵入性广告和非侵入性广告，以及该计划如何影响互联网上的在线广告。
内容
1 一般信息
2 工作原理
3 与网络营销的相关性
4 参考文献
5 个 网页链接
一般信息
AdBlock Plus 使用不同的过滤规则来屏蔽广告。除了黑名单（使用 URI、关键字、无效证书以及数字签名排除特定资源）之外，该软件还使用白名单，将某些资源归类为可信任资源。可接受广告计划以白名单为基础，选择广告商和第三方服务提供商，以便用户在广告拦截器正常运行的情况下仍能看到他们的广告。参与该计划的公司可以优先访问 1 亿 AdBlocker 用户。但是，并非所有参与公司都需要付费，只有大型门户网站和网站（如Google、Amazon、eBay、Yahoo）以及一些媒体和出版行业的公司（如 Axel Springer 或 Gruner + Jahr）才需要付费。
AdBlock Plus 广告拦截器的运营商因这种商业模式而受到严厉批评。首先，广告被屏蔽，但随后财力雄厚的公司又可以重新展示他们的广告。在在线广告行业，一些公司对 AdBlock Plus 软件运营商提出投诉，后者希望通过 通过有针对性的营销策略释放增长潜力 这种商业模式增加用户数量来弥补成本。当前的法律纠纷还导致许多出版商在其网站上实施了反广告拦截器。使用 AdBlocker 的用户无法再使用这些服务。科隆高等地方法院在一项尚未具有法律约束力的裁决中裁定，Eyeo GmbH 具有守门人功能，并且通过白名单违反了适用的竞争法。然而，由于存在法律基本问题，德国联邦法院允许修改。
AdBlocker 允许用户使用无广告内容，并采用 10 比 90 原则来将其服务货币化。只有 10% 的参与公司需要付费。其余 90% 可以免费注册到白名单。[1]根据这种可接受广告商业模式的倡导者的说法，互联网应该作为免费信息的空间受到保护，其他大型门户网站也会采取类似的商业做法。如果用户希望完全不受广告干扰地上网，他们可以禁用“可接受广告”选项。
工作原理
任何希望注册“可接受广告”计划的人都必须遵守社区在《可接受广告宣言》中设定的可接受广告标准，并接受独立机构的审核。最终目的是提供没有干扰性广告的用户体验。
位置：可接受的广告不得干扰阅读流程，且不得放置在实际内容的上方、侧面或下方。
区分：广告应予以标记。任何广告均须标明为赞助内容或广告。
尺寸：折叠区域上方的广告占比不得超过 15% 。折叠区域下方的广告占比不得超过 25%。单个广告的像素尺寸要求因展示位置类型而异。
具体标准：某些类型的广告和停放域名的标准有所不同。例如，这适用于大量使用鲜艳色彩的文字广告，这是不允许的，也适用于列表和信息流中的广告或搜索引擎中的广告。对于没有实际内容的停放域名，广告媒体的位置或大小没有任何限制。
动画、悬停效果、扩展广告、覆盖、前贴片广告或弹出广告等各种效果和格式均被视为不可接受的广告。不允许使用Flash和Shockwave内容以及自动声音和视频广告。
这些标准是根据用户调查制定的。只有 25% 的 AdBlock 用户根本不希望显示任何广告。大约 75% 的用户同意某些广告形式被用来将网站货币化。基于这些反馈，AdBlock Plus 推出了可接受广告，而其商业版本和反广告拦截做法在法律上存在争议。
与在线营销的相关性
随着“可接受广告”计划的实施，一场关于在线广告的讨论开始了，这对广告商、第三方提供商和内容制作者来说具有现实意义。总的来说，问题是互联网上是否应该免费提供任何信息，以及内容制作如何或应该通过广告来资助。可接受广告计划是广告拦截器用户和依赖广告投放的媒体公司之间的妥协。广告拦截器在某种程度上正在以某种方式利用他们在市场上的权力，但这是谷歌、雅虎、亚马逊或 Ebay 等大型门户网站已经知道的做法。使用特定服务的用户越多，不同利益相关者从中获取经济收益的兴趣就越大。在某种程度上，关于广告拦截器的讨论也是一场关于互联网商业模式的斗争，它超越了用户的实际利益，最终由他们决定哪种模式将占上风。
内容
1 一般信息
2 工作原理
3 与网络营销的相关性
4 参考文献
5 个 网页链接
一般信息
AdBlock Plus 使用不同的过滤规则来屏蔽广告。除了黑名单（使用 URI、关键字、无效证书以及数字签名排除特定资源）之外，该软件还使用白名单，将某些资源归类为可信任资源。可接受广告计划以白名单为基础，选择广告商和第三方服务提供商，以便用户在广告拦截器正常运行的情况下仍能看到他们的广告。参与该计划的公司可以优先访问 1 亿 AdBlocker 用户。但是，并非所有参与公司都需要付费，只有大型门户网站和网站（如Google、Amazon、eBay、Yahoo）以及一些媒体和出版行业的公司（如 Axel Springer 或 Gruner + Jahr）才需要付费。
AdBlock Plus 广告拦截器的运营商因这种商业模式而受到严厉批评。首先，广告被屏蔽，但随后财力雄厚的公司又可以重新展示他们的广告。在在线广告行业，一些公司对 AdBlock Plus 软件运营商提出投诉，后者希望通过 通过有针对性的营销策略释放增长潜力 这种商业模式增加用户数量来弥补成本。当前的法律纠纷还导致许多出版商在其网站上实施了反广告拦截器。使用 AdBlocker 的用户无法再使用这些服务。科隆高等地方法院在一项尚未具有法律约束力的裁决中裁定，Eyeo GmbH 具有守门人功能，并且通过白名单违反了适用的竞争法。然而，由于存在法律基本问题，德国联邦法院允许修改。
AdBlocker 允许用户使用无广告内容，并采用 10 比 90 原则来将其服务货币化。只有 10% 的参与公司需要付费。其余 90% 可以免费注册到白名单。[1]根据这种可接受广告商业模式的倡导者的说法，互联网应该作为免费信息的空间受到保护，其他大型门户网站也会采取类似的商业做法。如果用户希望完全不受广告干扰地上网，他们可以禁用“可接受广告”选项。
工作原理
任何希望注册“可接受广告”计划的人都必须遵守社区在《可接受广告宣言》中设定的可接受广告标准，并接受独立机构的审核。最终目的是提供没有干扰性广告的用户体验。
位置：可接受的广告不得干扰阅读流程，且不得放置在实际内容的上方、侧面或下方。
区分：广告应予以标记。任何广告均须标明为赞助内容或广告。
尺寸：折叠区域上方的广告占比不得超过 15% 。折叠区域下方的广告占比不得超过 25%。单个广告的像素尺寸要求因展示位置类型而异。
具体标准：某些类型的广告和停放域名的标准有所不同。例如，这适用于大量使用鲜艳色彩的文字广告，这是不允许的，也适用于列表和信息流中的广告或搜索引擎中的广告。对于没有实际内容的停放域名，广告媒体的位置或大小没有任何限制。
动画、悬停效果、扩展广告、覆盖、前贴片广告或弹出广告等各种效果和格式均被视为不可接受的广告。不允许使用Flash和Shockwave内容以及自动声音和视频广告。
这些标准是根据用户调查制定的。只有 25% 的 AdBlock 用户根本不希望显示任何广告。大约 75% 的用户同意某些广告形式被用来将网站货币化。基于这些反馈，AdBlock Plus 推出了可接受广告，而其商业版本和反广告拦截做法在法律上存在争议。
与在线营销的相关性
随着“可接受广告”计划的实施，一场关于在线广告的讨论开始了，这对广告商、第三方提供商和内容制作者来说具有现实意义。总的来说，问题是互联网上是否应该免费提供任何信息，以及内容制作如何或应该通过广告来资助。可接受广告计划是广告拦截器用户和依赖广告投放的媒体公司之间的妥协。广告拦截器在某种程度上正在以某种方式利用他们在市场上的权力，但这是谷歌、雅虎、亚马逊或 Ebay 等大型门户网站已经知道的做法。使用特定服务的用户越多，不同利益相关者从中获取经济收益的兴趣就越大。在某种程度上，关于广告拦截器的讨论也是一场关于互联网商业模式的斗争，它超越了用户的实际利益，最终由他们决定哪种模式将占上风。