亚马逊产品广告是一种广告形式
Posted: Tue Dec 24, 2024 9:38 am
允许在线商家在亚马逊平台上展示产品。点击产品广告会将用户带到商家的网站，他们可以在那里进行购买。
内容
1 背景
2 实现
3 广告展示位置
4 定价模型
5 亚马逊产品广告与谷歌购物广告
6 线上营销优势
7 参考文献
背景
亚马逊的产品广告已经存在好几年了。自 2014 年 4 月起，亚马逊产品广告已在德国推出。这种广告形式的发展可能是受到其竞争对手谷歌购物广告的压力所推动。
通过将产品广告整合到自己的产品中，亚马逊既可以吸引用户对其门户的兴趣，又可以创造新的收入。对于销售平台来说，产品广告还可以让他们了解哪些产品对用户有吸引力。这样一来，该公司理论上还可以发现哪些产品可能值得通过亚马逊销售。
亚马逊产品广告.png
执行
要预订亚马逊产品广告，广告商需要拥有自己的亚马逊账户，该账户既用于计费，也用于管理发布的产品。商店可以手动逐件或通过FTP文件上传将产品添加到其在线商品组合中。
产品数据必须包含以下信息：
产品类型：这是根据亚马逊类别进行的分类
产品标题：客户最多可以用八个字来描述产品
不得使用缩写
SKU：这是唯一的库存单位编号
URL：这是广告商在线商店中相关产品的链接目标
产品图片：产品图片尺寸至少应为 500 x 500 像素。建议将商品展示在白色背景上，商品覆盖五分之四以上的面积
含运费的产品价格
通用产品代码/EAN
产品描述：在这里，广告商有机会更详细地描述所提供的产品
关键词：为了更好地对产品进行分类，每个文章的数据流中最多 使用我们的学生数据库的好处 可以存储 5 个关键词。每个关键词不得超过 50 个字符。不得使用品牌名称
数据上传后，亚马逊将决定产品最终的展示位置。建议提供亚马逊平台上尚未找到的产品。
广告展示位置
亚马逊产品广告可以在平台的各个位置展示。可能的位置是搜索结果、产品推荐、产品详情页、购物车或浏览结果。产品展示的位置取决于点击出价的水平和数据的质量。
基本上，亚马逊保留测试广告位置并反复更改位置的权利。广告商无法提前确定广告出现的位置，而只能通过出价金额和数据质量来确保最佳条件。
产品广告可以在 15 个门户网站上投放，包括美国、加拿大、墨西哥、巴西、德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、澳大利亚、印度和日本门户网站，以及沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国。[1]
可供选择的产品类别包括婴儿用品、DIY、美容、身体护理、香水和化妆品、服装、办公用品和文具、电脑和配件、电子产品和照片、家居和花园、宠物、手提箱、背包和包、食品和饮料、乐器、珠宝、鞋子和手袋、玩具、运动和休闲以及手表。每个类别都有特定的要求，零售商必须事先遵循这些要求才能上架。
定价模型
亚马逊产品广告按每次点击费用模式收费。每次点击的价格由所提供产品的类别决定。每个类别都有最低出价。所有广告商的出价相互竞争，以在亚马逊平台上获得最佳位置。
没有固定的月费或最低销售量。计费仅基于实际点击次数。要触发广告投放，广告商应指定最高点击价格和每日预算。
广告商必须为这种广告形式创建一个单独的帐户，以便支付广告费用。费用通过存储在帐户中的信用卡支付。当点击次数达到一定金额时，就会收取费用。在默认设置下，当点击次数达到 50 欧元时，就会计费。
根据客户的每日预算，在收费之前余额最高可达 500 欧元。
亚马逊产品广告与谷歌购物广告
Google 购物广告详情
CPC 或CPO模式
集成到Google搜索结果页面并拥有自己的价格比较
仅文件上传
通过 Merchant Center 和Google AdWords进行数据管理
可设置为所需的广告位置
无需支付展示费用
顾客在商店付款
自由选择投标金额
预算用尽后不再投放广告
亚马逊产品广告详情
CPC模型
融入自有销售平台
可以通过 CSV 上传文件或手动创建
通过一个平台进行数据管理
没有广告位置选项
无需支付展示费用
顾客在商店付款
使用自动生成的最低出价
预算用尽后不再投放广告
有利于在线营销
使用亚马逊产品广告的用户将获得非常大的覆盖面，因为该销售平台是全球访问量最大的在线商店之一。同时，亚马逊的高品牌知名度确保了消费者对所列产品的信任度更高。广告商也可以从对可靠物流的信任中受益。
如果将产品放在热门类别中，这会产生大量流量。但是，必须记住，这种流量很快就会变得非常昂贵。因此，建议准确评估投资回报率。同时，商家必须意识到，当用户点击亚马逊产品广告时，网站会发生变化。这可能会让许多用户感到困惑，并导致高跳出率。
内容
1 背景
2 实现
3 广告展示位置
4 定价模型
5 亚马逊产品广告与谷歌购物广告
6 线上营销优势
7 参考文献
背景
亚马逊的产品广告已经存在好几年了。自 2014 年 4 月起，亚马逊产品广告已在德国推出。这种广告形式的发展可能是受到其竞争对手谷歌购物广告的压力所推动。
通过将产品广告整合到自己的产品中，亚马逊既可以吸引用户对其门户的兴趣，又可以创造新的收入。对于销售平台来说，产品广告还可以让他们了解哪些产品对用户有吸引力。这样一来，该公司理论上还可以发现哪些产品可能值得通过亚马逊销售。
亚马逊产品广告.png
执行
要预订亚马逊产品广告，广告商需要拥有自己的亚马逊账户，该账户既用于计费，也用于管理发布的产品。商店可以手动逐件或通过FTP文件上传将产品添加到其在线商品组合中。
产品数据必须包含以下信息：
产品类型：这是根据亚马逊类别进行的分类
产品标题：客户最多可以用八个字来描述产品
不得使用缩写
SKU：这是唯一的库存单位编号
URL：这是广告商在线商店中相关产品的链接目标
产品图片：产品图片尺寸至少应为 500 x 500 像素。建议将商品展示在白色背景上，商品覆盖五分之四以上的面积
含运费的产品价格
通用产品代码/EAN
产品描述：在这里，广告商有机会更详细地描述所提供的产品
关键词：为了更好地对产品进行分类，每个文章的数据流中最多 使用我们的学生数据库的好处 可以存储 5 个关键词。每个关键词不得超过 50 个字符。不得使用品牌名称
数据上传后，亚马逊将决定产品最终的展示位置。建议提供亚马逊平台上尚未找到的产品。
广告展示位置
亚马逊产品广告可以在平台的各个位置展示。可能的位置是搜索结果、产品推荐、产品详情页、购物车或浏览结果。产品展示的位置取决于点击出价的水平和数据的质量。
基本上，亚马逊保留测试广告位置并反复更改位置的权利。广告商无法提前确定广告出现的位置，而只能通过出价金额和数据质量来确保最佳条件。
产品广告可以在 15 个门户网站上投放，包括美国、加拿大、墨西哥、巴西、德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、澳大利亚、印度和日本门户网站，以及沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国。[1]
可供选择的产品类别包括婴儿用品、DIY、美容、身体护理、香水和化妆品、服装、办公用品和文具、电脑和配件、电子产品和照片、家居和花园、宠物、手提箱、背包和包、食品和饮料、乐器、珠宝、鞋子和手袋、玩具、运动和休闲以及手表。每个类别都有特定的要求，零售商必须事先遵循这些要求才能上架。
定价模型
亚马逊产品广告按每次点击费用模式收费。每次点击的价格由所提供产品的类别决定。每个类别都有最低出价。所有广告商的出价相互竞争，以在亚马逊平台上获得最佳位置。
没有固定的月费或最低销售量。计费仅基于实际点击次数。要触发广告投放，广告商应指定最高点击价格和每日预算。
广告商必须为这种广告形式创建一个单独的帐户，以便支付广告费用。费用通过存储在帐户中的信用卡支付。当点击次数达到一定金额时，就会收取费用。在默认设置下，当点击次数达到 50 欧元时，就会计费。
根据客户的每日预算，在收费之前余额最高可达 500 欧元。
亚马逊产品广告与谷歌购物广告
Google 购物广告详情
CPC 或CPO模式
集成到Google搜索结果页面并拥有自己的价格比较
仅文件上传
通过 Merchant Center 和Google AdWords进行数据管理
可设置为所需的广告位置
无需支付展示费用
顾客在商店付款
自由选择投标金额
预算用尽后不再投放广告
亚马逊产品广告详情
CPC模型
融入自有销售平台
可以通过 CSV 上传文件或手动创建
通过一个平台进行数据管理
没有广告位置选项
无需支付展示费用
顾客在商店付款
使用自动生成的最低出价
预算用尽后不再投放广告
有利于在线营销
使用亚马逊产品广告的用户将获得非常大的覆盖面，因为该销售平台是全球访问量最大的在线商店之一。同时，亚马逊的高品牌知名度确保了消费者对所列产品的信任度更高。广告商也可以从对可靠物流的信任中受益。
如果将产品放在热门类别中，这会产生大量流量。但是，必须记住，这种流量很快就会变得非常昂贵。因此，建议准确评估投资回报率。同时，商家必须意识到，当用户点击亚马逊产品广告时，网站会发生变化。这可能会让许多用户感到困惑，并导致高跳出率。