正如您可能已經推斷出的那樣，數位廣告商的角色負責執行與捕獲數位流量相關的操作。但吸引流量太籠統了，涵蓋了很多領域：從社交網路招募到搜尋引擎優化和自然定位、線上廣告…而且這個簡介並沒有在每個管道中實施策略。
數位廣告商是一個高度專業化的人物，其工作重點是思考、執行和優化線上廣告活動，所有這些都是為了獲得合格的流量。
根據每個公司、產品或服務的策略，這些合格的流量可以登陸到一個登陸頁面，其目的是捕獲新的潛在客戶並將其添加到資料庫中以供以後培育，也可以登陸到最後的頁面直接購買產品或服務的管道。
因此，數位廣告員是一個多學科的人，必須懂文案，懂廣告管理平台和數據分析，也要懂程式設計和圖像編輯知識。
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它執行什麼功能？
正如您所看到的，數位廣告投放人員具有全方位的特徵，因此，其功能遠遠超出了設定線上廣告活動的範圍。為了實現吸引合格流量的目標，您必須執行以下一些功能：
調查及審核
在能夠規劃和製定策略之前，有必要明確公司的目標、目標買家角色以及您希望透過每次行銷活動影響的受眾。除非公司是全新的，否則前兩點已經被定義。因此，第三個將是數位廣告投放人員必須解決的問題。
該專業人員必須做的第一件事是內部審計，重點關注以下幾點：
公司以前使用的管道。廣告投放者收集有關公司為獲取流量而進行的所有操作的資訊。活動僅在社群網路上進行嗎？還是也使用過Google Ads？看看以前最多的流量和最多的轉換來自哪裡也很有趣：最感興趣的部落格文章、最常被諮詢的網頁等。
開展了宣傳活動。需要分析的要點之一是活動想要影響的消費者處於漏斗中的哪個點：他是否處於漏斗的開頭，因此需要開展更多的教育活動，或者他是否處於漏斗的末尾渠道和開展的活動更具交易性。廣告投放人員必須確定每一項對業務的影響，哪一項效果更好並獲得了更好的投資報酬率。同樣，您應該查看它們何時完成、頻率如何、持續時間...
合格的潛在客戶漏斗入站行銷-1
入站行銷漏斗
每個活動的目標和細分。一方面，它們是否是轉換、流量、互動目標……另一方面，如果受眾範圍縮小太多，是否可以添加新的興趣、地點等。
製作了廣告。什麼文案效果最好，什麼類型的創意（圖像、輪播、視頻、gif...）、什麼CTA 呈現了最好的結果...簡而言之，分析廣告中的所有元素，看看哪種組合是贏家。
著陸頁上的轉換。先前行銷活動中的低轉換率可能不僅是由於文案、創意或細分造成的，還可能是由於著陸頁未針對轉換進行最佳化。廣告投放人員有必要在發起新的廣告活動之前先檢查這一方面。
除了審查公司的所有這些內部方面之外，你還應該對競爭對手做同樣的事情。有些要點的審核會更加複雜，特別是如果您沒有專門的工具。但看看競爭對手在做什麼，將有助於公司更好地在市場中定位自己，並看到改進的機會，這在下一點中非常重要。
新的號召性用語
設計和規劃策略
在社群網路上投放廣告活動與在Google Ads或展示廣告網路上投放廣告活動不同。每個平台都允許您執行某些操作或其他操作，並接觸位於不同地點且多種多樣的受眾。例如，除非您是零售公司或類似公司，否則通路端 奧地利 whatsapp 號碼資料 廣告往往在 Google Ads 上效果更好，而通路頂部廣告通常在Facebook或Instagram上效果良好。
同樣，您必須設定啟動行銷活動的預算，儘管這可能會根據每個行銷活動的效果而有所不同。
實施活動之前的另一個重要點是準備好您希望使用者造訪的所有網站。這意味著什麼？那麼，它們不僅必須針對轉換進行最佳化，而且還必須擁有所有必要的程式碼，以便廣告投放人員可以稍後分析結果，甚至進行再行銷活動。也就是說，您必須添加像素和其他允許您執行此操作的