品牌绩效方法将有助于降低吸引买家的成本并提高营销渠道所有阶段的结果。 它是什么，它给企业带来什么好处，以及它如何影响促销的有效性 ——我将在这篇文章中告诉你。我也会分享案例。
战场上的人不是战士——这句谚语完美地反映了上下文广告目前正在发生的情况。绩效工具通常是许多品牌促销的基础，因为它们此时此刻提供清晰且可衡量的结果。
但问题是，仅凭背景已经不可能解决营销问题了。广告价 格大幅上涨，审核变得更加严格，由于低质量内容泛滥，横幅盲目性和用户不信任度呈指数级增长。而以前如果说做一个好的销售页面，吸引用户萨尔瓦多电话号码列表 来进行销售就足够了，现在要么行不通，要么花费数倍，这就会让人对广告的投资回报产生怀疑。
此时，品牌绩效突然进入我们的工具箱。
Yagla 团队运营着一个出色的电报频道，他们在其中发布有关商业和营销的专家意见和原创长读物，其中许多内容不会出现在该网站上。请务必通过链接订阅https://t.me/yagla
什么是品牌效果营销
品牌绩效营销是一种现代广告策略，它同时结合了两个方向：致力于品牌知名度并同时实现特定的绩效结果，例如销售和新客户。
当我们谈论传统的上下文广告时，我们通常指的是旨在快速实现定量结果的广告，例如应用程序数量的增加。
但是，正如我之前所写，仅使用性能工具已不足以持续吸引新客户并获得与以前相同的销售额。
这些不仅仅是“以前更好”之类的陈词滥调。统计显示，购买流量的成本较2023年初增加了11%，CPA媒体通胀率为37.4%。如果将其转化为金钱，那么看看我们的一个项目中，从 2020 年到 2023 年，每次点击成本有何变化。
“生殖医学”领域的媒体膨胀
亚格拉培训
Yandex.Direct 课程：使用超分段方法进行有效配置。我们最好的课程
销售网站课程。没有编程、文案或设计经验。
SEO 4.0：互联网网站推广课程。每月从 Yandex 和 Google 吸引数十万客户。请务必提早预订！
与传统上下文广告的区别
1）目的和目标
上下文广告注重转化和快速结果 - 这就是为什么它是竞争激烈的最受欢迎的工具之一。
在品牌表现方法中，重要的不仅是吸引用户并获得转化，而且还要创造积极的品牌形象，加强其在市场和受众心目中的地位，并建立信任。所有这些肯定会影响商业成功——重复销售、口碑、正面评价。
2）品牌塑造工具
上下文广告使用付费流量来源。在当前现实中，总的来说，俄罗斯联邦唯一可用的工具是 Yandex Direct。
品牌塑造方法将情境广告与广泛的媒体和创意活动相结合。不仅使用绩效工具，还使用内容营销、搜索引擎优化、SMM、公关活动以及与影响者合作。创建有助于提高品牌知名度的高质量且令人难忘的内容非常重要。
短信、金钱、两条线索：如何进行有效的内容营销
如何与博主建立合作，让大家受益
品牌形象漏斗
此外，在分析工具的帮助下，他们不仅跟踪臭名昭著的转化，还跟踪忠诚度和品牌知名度的指标。
3）对观众的影响
当受众准备购买或采取其他有针对性的行动时，上下文广告就会影响受众。
品牌绩效贯穿于渠道的各个阶段，从产生品牌兴趣和知名度到支持忠诚度和重复购买。
转化率、订单和利润增长的示例
如何在不更改目标网页的情况下将转化率提高 63%。虚拟服务器服务案例
如何在两周内通过 Google 展示广告网络以 1 美元获得 261 份申请。旅行社案例
品牌绩效方法的优点
复合效应：将品牌和效果营销相结合会产生强大的效果，长期和短期结果相辅相成。
简单来说，品牌赚取的不仅仅是金钱，还有形象、声誉和忠诚度，从而提升商业绩效。以下是我们关于展示广告如何影响购买数量、收入和平均账单的案例研究：
一家童装制造商如何利用媒体广告综合方法将收入增加 33%
可持续增长。当一个品牌得到消费者的广泛认可和信任时，它就会提高客户忠诚度，吸引新客户，并最终增加销售额和利润。强大的品牌使公司更能抵御市场波动和竞争。
灵活性：品牌表现方法可以让您结合各种工具和策略，快速适应市场的变化和受众的新需求。
用户行为模式正在发生变化，广告平台使投放规则变得更加复杂，新品牌不断涌现，也想抢占自己的份额。
仅使用一种促销工具，存在稍有波动，整个策略就会崩溃的风险。例如，如果你只使用了效果植入，而你的竞争对手介入并添加了博主的广告、特殊项目以及在社交网络上与目标受众的互动，那么对于在购买前积极研究品牌的买家来说，选择将是明显的。
Dmitry Romanenkov，品牌形式专家
让我给你举一个运动营养的例子。我最近决定要喝蛋白质。我将如何做出决定？
我从来没有买过蛋白质，所以我对任何运动营养品牌都不熟悉。我要做的第一件事就是上网，看看有什么可用的，并尝试找出我应该购买哪一个。
如果一个品牌不做SEO优化，那么我根本就找不到它。我去了该网站，我可以立即查看评论 - 但是，说实话，它们不会以任何方式影响我的决定：蛋白质等产品的有效性取决于许多因素，而评论可能根本不真实的。
因此，我想自己了解蛋白质的类型，并了解哪一种适合我。该网站上的博客将帮助我解决这个问题。如果一个品牌不做内容营销，那么我就会去它竞争对手的网站。
我读了这篇文章并了解了我需要什么样的蛋白质。我去了网站上的目录 - 蛋白质很好，但很贵。但您可以订阅时事通讯，并且您的第一笔订单将会有折扣。已经好多了。但也许市场上会更便宜？
我去 Ozon 寻找我的品牌。我看到比官网上便宜，所以就买了。
请注意我完成一次购买需要多少工具：搜索引擎优化、评论、内容营销（博客+时事通讯）、市场上的展示位置。以一种好的方式，您还可以添加体育博主的评论，并为有疑问的人重新定位。仅上下文广告不足以刺激购买。