在 Yandex.Direct 中扩展广告活动文章
Posted: Sat Dec 28, 2024 8:20 am
这些信息对于企业家和企业主来说非常有用。他们将能够了解如何与专家互动，并能够测试自己的专家。此外，它将受到交通专家的赞赏。他们将更加清楚如何与企业主沟通，并且他们将能够拿走一些有用的东西来为自己建立。
Yagla 团队运营着一个出色的电报频道，他们在其中发布有关 哥斯达黎加手机号码数据库 商业和营销的专家意见和原创长读文章，其中许多内容不会出现在该网站上。请务必通过链接订阅https://t.me/yagla
何时规模化
在以下情况下有必要扩大广告活动：
企业需要更多的客户。
有销售部门，生产可以应对新客户的流动。
有营销人员或其他专家可以完成这项任务。
亚格拉培训
Yandex.Direct 课程：使用超分段方法进行有效配置。我们最好的课程
销售网站课程。没有编程、文案或设计经验。
SEO 4.0：互联网网站推广课程。每月从 Yandex 和 Google 获得数十万客户。请务必提早预订！
增加您的广告预算
最明显也是最少使用的方法是增加广告预算。
为什么不起作用？我和客户沟通说：你投入5万卢布，好吧，投入15万卢布，广告有回报，有钱，就会有更多客户。
第一点是，很多创业者的眼睛很模糊，他们不认为简单地通过增加预算就能筹集到更多的客户。
第二点是，有一个企业家，假设他在广告预算上花费了20万卢布，获得了50个客户，他对一切都很满意。他知道下个月他还将花费20万卢布并接待相同数量的客户，等等。如果他投入 50 万卢布，他不知道是否能获得 100 个新客户，也不知道他的销售经理和生产部门能否应付。那些。这是一个他不想进入、也不想承担责任的风险地带。
结果是：经理要么推迟决定，要么寻找其他可能的渠道，也许在 Telegram 上发帖，启动自动呼叫。如果不是模仿剧烈活动的话，这一切都是好的。
对于营销人员来说：专家可能知道如何增加销售线索，知道如何增加预算，但不幸的是，他没有洞察力。即使是顶级专家也无法提供任何保证：会有多少潜在客户以及价格、算法和世界上的事件可能会发生变化。
这里的解决方案可能是什么：
如果你是一名企业家，那么你必须明白，广告专家不是上帝，他不能提供保证，他有自己的恐惧和动机。
如果您是营销人员或流量专家，那么您需要向企业家传达信息，做出预测，展示如果应用程序的实际价格与预测的价格不同，下一步将采取什么措施，以便客户了解是纠正这种情况的某种计划和步骤。
转化率、订单和利润增长的示例
如何获得比计划多 4 倍的申请。合同发动机和变速箱销售案例
桑拿炉制造商的测验、超细分和 6384 应用程序
加息
建议仅在搜索中执行此操作，因为 YAN 具有完全不同的算法，并且大多数情况下我们使用按转化付费策略或使用其他自动策略来启动。
需要逐步提高该比率，查看结果并将其提高到我们可以确定以可接受的价格获得最大潜在客户数量的比率。
这里一切都很简单，工作需要长期进行，并且会结出硕果。
搜索语义的扩展
你可能会觉得这很有趣，因为每个人早就学会了如何组装广泛的语义核心，你无法破坏它。
我最近对一个广告活动进行了审核，搜索中大约有20-50个关键词。增加流量和应用数量的一个简单方法是扩展语义。
如果您的广告活动仅使用 50 个搜索关键字，那么也许您应该考虑一下并将其交给一两个上下文广告专家进行审核。最有可能的是，您的广告可能需要一些工作。
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处理冷流量
我们不会长时间讨论这个工具，因为如果您知道如何处理冷流量，您就已经知道如何使用它：预热漏斗、亨特梯子等。
亨特的梯子
如果您没有准备好的页面，没有预热渠道，也没有处理过冷流量，那么最好使用其他工具，因为有更有效的选择。
竞争对手的密钥
假设您为叉车、特种设备做广告，您的公司销售丰田叉车。您还可以参加合力、现代等装载机的展示。或者你和驾校合作，比如我有一个Berkut驾校，我给竞争对手做广告：Brook、Priority等。
竞争对手的密钥
此类钥匙通常很便宜，更不用说品牌钥匙了，因为许多公司在广告中不使用品牌名称，因此它们可能会更昂贵。
重要的一点是，我们总是单独做这样的活动，并对关键词进行分组，因为流量本质上不是完全有针对性的，天气比较冷，我们无法承担高出价。因此，我们设定较低的出价，发起活动，跟踪并查看结果。如果它没有转化，那么也许您需要改进网站上的某些内容或在广告活动中施展一些魔法。
平面广告活动
这是一个有趣的工具，我真的很喜欢它。
Yandex 中的图形活动可以作为 YAN 启动，Yandex 本身会调整格式。 Yandex 有一个模板，您可以在其中添加 1 个图像并以不同的格式收集它。大约有12个选项+自适应模板。
大多数好的直接不会使用图像营销活动，这实际上是一件好事，因为使用该工具的同事越少，竞争就越少，这意味着您可以以较低的成本设置它并获得点击量和流量。但是，您很可能不会收到申请，因为正是出于这个原因，不使用此工具。
我在不同的项目上启动了它，其中一个获得了 567 次点击，流量流向一个网站 - 一个公司目录。不同时期的搜索转化率约为 5-10%。我们收到了流量，但没有支付任何费用，因为我们为转化付费，而且我们也没有收到任何潜在客户。
您可以试用并测试它，但它不能作为一个工作工具。
对YAN的兴趣
就我个人而言，我认为这是一个未来非常有前途的工具。我会告诉你它是如何运作的。
当您在 YAN 中设置广告活动时，您可以按关键字定位、使用自动定位或兴趣定位。因此，创建一个没有密钥的活动并选择“兴趣”。
对YAN的兴趣
兴趣可以是目标受众所在网站的特定链接。例如，您可以选择企业家的商业论坛或竞争对手的网站、博客和妈妈论坛。 Yandex 在这些网站上有一个 Yandex Metrica 柜台；它向这些受众和类似受众展示广告。只有 Yandex 算法本身知道它如何选择。
该工具通常像社交网络中的兴趣一样工作，但是，比方说，更糟糕的是，因为许多网站不允许您传输信息，因此，Yandex 可能没有一个好的细分市场。但它值得使用，您可以测试它，您可以选择那些不是从关键字收集的受众群体。
还可以根据应用用户定制自己的兴趣；还有主题兴趣：“商务”、“家庭孩子”、“出国留学”等，数量巨大。您可以运行每一个，测试它并查看结果。
根据经验，我可以说在我的广告系列中，更多流量来自关键字，但兴趣可以用作增加覆盖面的附加工具。
受众广告
收集数字数据库。这些可以是法人实体，您可以获取驾驶学校的号码，对其进行解析，将其放入数据库中，展示您的案例并从那里获取客户。如果您的主要客户是个人，则可以从同一个 VKontakte 收集数据库。
您可以在此处选择所需的工具以及如何解析和分段它们。
有趣的案例：我参与了 EcoSneki 项目，该公司销售用于干燥棉花糖和水果的设备。他们以同样的方式出售他们的产品，干果、糖果、茶。其中一项任务是向咖啡店老板投放广告。我们在 2GIS 中收集了数字数据库，根据受众开展了广告活动并启动，并获得了 52 次转化，不含增值税的引导价格为 717 卢布。这不考虑对 CarrotQuest 的呼叫 - 这些是他们的聊天呼叫。
当然，您可以使用其他工具：邮件和自动呼叫号码，但这种方法也会给出结果。
自动定位 Yandex.Direct
以前，每个人都像害怕火一样害怕它，这是正确的，因为自动定位带来了令人难以置信的垃圾流量。
原则上，没有什么改变；事实上，这就是他所做的，但同时，他转换了应用程序。
Yandex Direct 中的自动定位
我最近对一个客户进行了审计，密钥很少——大约50-100个，收集的范围非常窄。我认为我们需要在这里扩展语义，我分析统计数据，打开报告向导，我看到使用了自动定位，并且大多数请求都来自那里，并且价格合理。
自动定位既可以在搜索中使用，也可以在 YAN 中使用；它在 Campaign Master 中默认启用。我们启动、监控、得出结论。
如果你没有时间维护广告，例如，如果你是一名企业家，那么就不要在搜索上启动自动定位，因为它会耗尽你的预算，而且你甚至不会看它来自哪里。
网络：按点击付费与转化次数
这是最有效的工具，真正可以让您在短时间内以最小的努力收到更多的申请。
目前，最快的方法是在网络 (YAN) 和 Campaign Master 中工作并按转化付费。
网络：按点击付费与转化次数
例如，有一个叉车客户，他在 YAN 开展了一项活动，按转化付费。一切都很顺利，订单下降，价格适合我们，客户很高兴。但有一天，活动突然停止了：展示次数几乎为零，没有点击，也没有申请，必须采取一些措施。通常在这种情况下，活动会重新上传、制作副本或更正并启动某些内容，但没有结果。
我做了什么？推出“点击付费转化优化”策略。在这里，我们向 Yandex 支付点击次数，但我们要求更多转化，然后它就开始旋转。我很快就找到了合适的受众，线索开始涌入。此外，如果你看一下，在一个仅支付转化费用的活动中，我们每月的最大申请数量约为 100 份。通过转化优化，我们每月有 164 份申请，即数量增加了1.5倍以上。
阻碍您扩大广告系列规模的关键错误
最常见的错误：
账户上的预算很少。至少应该有20,000-30,000卢布，特别是在开始的时候。
每周的营销活动预算很少。 Yandex 本身总是会告诉您，如果您启动针对转化进行优化的广告系列，那么该广告系列每周应该会收到大约 10 次转化。因此，如果您发起一项活动，将转换价格设置为 1,000 卢布，并且一周的最低预算为 10,000 卢布，那么您的公司将表现相当差。如果您将每次转化的预算设置为 5,000 卢布，每次转化为 1,000 卢布，那么该活动就会失败。
由于帐户中存在大量广告活动，导致预算冲突。假设您的帐户中有 20,000 卢布，同时有 10 个广告活动，每周总预算为 200,000 卢布。 Yandex 不知道先向谁展示，未收集统计数据，活动被放弃，因为 1 个活动收到 1 份申请，第二个活动收到 2 份申请，总共没有收到 10 份申请。在这里，您需要减少广告活动的数量或增加预算。
每个帐户的每日限额。假设一位客户说：“我这个月的广告预算是 60,000 卢布。”因此，每天产生 2,000 卢布，而您有 10 个活动，每周预算为 200,000 卢布。而且预算只有1,500-2,000，活动会下降，不会收集统计数据。在这种情况下，您需要增加限制，以便广告系列不会减慢速度，增加广告预算并减少广告系列数量，让它们继续运行。
我使用的小生活窍门。您可以在 YAN 中发起 5 个相同的广告活动，其中一个会比其他广告效果更好。我们阻止其他人，我们扭转这个。
如果您的广告预算较少，请从营销活动大师开始，等待营销活动启动并学习，然后增加每周预算。客户增加了广告预算，添加了另一个广告活动。
您是否也想为 Yagla 读者写一篇文章？如果您有关于初学者、营销人员和企业家的营销、分析、商业、管理、职业方面的知识。然后立即在 Yagla 上创建博客并撰写文章。免费又简单
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第二点是，有一个企业家，假设他在广告预算上花费了20万卢布，获得了50个客户，他对一切都很满意。他知道下个月他还将花费20万卢布并接待相同数量的客户，等等。如果他投入 50 万卢布，他不知道是否能获得 100 个新客户，也不知道他的销售经理和生产部门能否应付。那些。这是一个他不想进入、也不想承担责任的风险地带。
结果是：经理要么推迟决定，要么寻找其他可能的渠道，也许在 Telegram 上发帖，启动自动呼叫。如果不是模仿剧烈活动的话，这一切都是好的。
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亨特的梯子
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Yandex 中的图形活动可以作为 YAN 启动，Yandex 本身会调整格式。 Yandex 有一个模板，您可以在其中添加 1 个图像并以不同的格式收集它。大约有12个选项+自适应模板。
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对YAN的兴趣
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自动定位 Yandex.Direct
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由于帐户中存在大量广告活动，导致预算冲突。假设您的帐户中有 20,000 卢布，同时有 10 个广告活动，每周总预算为 200,000 卢布。 Yandex 不知道先向谁展示，未收集统计数据，活动被放弃，因为 1 个活动收到 1 份申请，第二个活动收到 2 份申请，总共没有收到 10 份申请。在这里，您需要减少广告活动的数量或增加预算。
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