市场日益受欢迎
Posted: Sun Jan 05, 2025 3:42 am
对于买家来说，市场是一个方便的平台，他们不仅想找到“理 巴基斯坦 whatsapp 号码数据库 想”的优质产品，而且还寻求该产品的最优惠价格。这是一个品牌公开竞争的平台，但竞争中也蕴含着很多机会。
首先，对于习惯使用这个特定平台（例如 Kaspi.kz）的消费者来说，在市场上展示您的品牌是一大优势。
其次，由于市场上潜在买家的流动性很高，品牌通过在那里发布广告可以获得良好的广告效果。
市场受欢迎的部分原因是对个性化内容的兴趣：个性化推荐和定制搜索是很大的优势。
根据网络研讨会：
14% 的消费者更喜欢通过在线市场进行首次购买，37% 的消费者会重复购买。目前，只有 6% 的 B2B 消费者不使用在线市场。(3)
对国内生产商的兴趣
如今，这种“本土主义”思潮在全球范围内盛行，哈萨克斯坦也不例外。值得注意的是，地方主义的驱动因素之一是大流行。部分是由于检疫期间进口产品供应有限，部分是由于全球经济危机，进口商品价格大幅上涨。研究机构Kantar的数据显示，65%的消费者更喜欢本国生产的商品和服务，42%的消费者开始更加关注产品的原产国。(4)
以哈萨克斯坦为例，人们可以看到对当地产品和服务的兴趣如何影响了各个行业：从食品（例如农场乳制品或当地蔬菜和水果）到旅游业（对当地休闲区的兴趣增加） ）。
在欧洲，本土主义和支持本土企业的理念也正在积极流行。例如，Thoughtworks 的 2030 英国研究发现，39% 的购物者在购买食品时会支持当地农民。(5)
消费者一方面被性价比所吸引，另一方面又被对本土产品安全、环保的信念所吸引。
在消费者眼中，本地产品和道德/环境产品之间也存在直接关联。这在西方社区尤其明显，那里的环境斗争趋势尤其普遍。
这种兴趣也受到哈萨克斯坦品牌市场逐渐增长的推动，该品牌的销量仍仅为2%，但仍在持续增长。(6)
对道德和可持续消费的承诺
消费者对环境和道德问题的意识不断增强，很大程度上是受到全球性问题的刺激：气候变化、环境污染、虐待动物等。现在，消费者不仅关注品牌产品的价格和质量，还关注其价值观、使命和道德行为。
鉴于这种趋势，品牌应该考虑其形象对道德和成本效益生产支持者的吸引力有多大。
第一个受害者是食品行业，即快餐公司。然而，销售有机产品的公司却相反，由于这一趋势，销售额有所增加。
除了食品行业之外，这一趋势正在影响汽车企业，它们需要考虑发展电动汽车来适应。
个性化和定制
每年，消费者的偏好都进一步远离对大众市场的满足，以任何可能的消费形式（虚拟内容和实体商品）将定制带到最前沿。消费者现在不仅知道他们在期待和寻找什么，而且希望整个行业也知道这一点。
根据麦肯锡的研究，在业务中很好地实施个性化体验的公司的表现比竞争对手高出 40%。(7)
让我们看一下有助于与消费者建立独特且更紧密联系的几种技术：
收集和分析用户数据可以帮助您更好地了解每个消费者，而不仅仅是整个目标受众。这些数据包括有关之前购买的信息、在线用户历史记录、对各种调查的回复、人口统计和其他信息。
个性化广告和优惠让您能够有效地应用之前收集的信息。因此，消费者会根据他过去的偏好收到那些他真正感兴趣的产品的广告。个性化内容可以通过不同的方式提供：应用程序或品牌网站内的广告、电子邮件通讯等。
根据消费者偏好划分目标受众，可以更轻松地将不同的个性化内容发送给正确的消费者群体。
数字化的重要一步是社交网络
随着人工智能、先进的 CRM 系统和 cookie 等技术发现在营销中的使用日益普及，我们不应忘记最丰富的营销渠道之一 - 社交。网络。视频格式仍然被认为是最有效的营销工具之一。
如今用户注意力集中度明显下降，长视频的形式已经不再适合有效的广告。 TikTok 格式、YouTube 短片和 Instagram 短片早已在消费者中盛行——时长不超过 1 分钟的短视频。
还值得注意的是，消费者开始对典型的广告感到恼火；即使它被放置在正确的网站上，大众也已经很难察觉。因此，为了有效地宣传您的产品，您应该考虑短视频格式的原生广告。
工作文化的变化
切换到远程控制
普华永道的数据显示，78% 的首席执行官认为远程工作的趋势将长期存在。(8) 32.2% 的招聘经理指出，随着向远程模式的过渡，工作效率有所提高。(8)
推动商业和工作文化改变的主要因素是疫情和技术进步。
远程工作、灵活的工作时间以及对公司员工福祉的关注越来越受欢迎。随着对在家工作的便利性和舒适性的需求增加，对家庭服务和产品的需求也在增加。对快速稳定的连接、5G互联网、安全的通信方式和云数据存储的需求也日益增长。
这些变化主要影响的是B2B领域，但在一定程度上也影响了B2C领域的终端消费者。
关注健康
96% 的人才专业人士表示，员工福祉在他们的公司中变得非常重要。(8)因此，工作时间灵活性、心理健康和员工满意度正成为企业新的优先考虑事项。
工作环境的这种变化不仅仅是大流行的结果，也是雇主和雇员思维方式的全球转变。对于企业来说，重要的是不要错过能够及时切换到新的运营模式的时刻——员工和最终消费者的期望正在增长和变化。
那么，让我们重点介绍一下根据 2023 年的结果可以确定的主要消费趋势：
提高消费者购买意识——寻找“性价比”平衡的产品
储蓄——消费者渴望折扣和促销，专注于必需品；
个性化内容的需求——让行业知道我想要什么；
对哈萨克斯坦产品的兴趣日益浓厚。本土品牌还是不错的！
内容快速消费、集中度降低——短视频内容的流行；
道德和节约消费——关注道德品牌形象和环保产品；
工作文化的变化——越来越多的公司转向远程工作并照顾员工。
首先，对于习惯使用这个特定平台（例如 Kaspi.kz）的消费者来说，在市场上展示您的品牌是一大优势。
其次，由于市场上潜在买家的流动性很高，品牌通过在那里发布广告可以获得良好的广告效果。
市场受欢迎的部分原因是对个性化内容的兴趣：个性化推荐和定制搜索是很大的优势。
根据网络研讨会：
14% 的消费者更喜欢通过在线市场进行首次购买，37% 的消费者会重复购买。目前，只有 6% 的 B2B 消费者不使用在线市场。(3)
对国内生产商的兴趣
如今，这种“本土主义”思潮在全球范围内盛行，哈萨克斯坦也不例外。值得注意的是，地方主义的驱动因素之一是大流行。部分是由于检疫期间进口产品供应有限，部分是由于全球经济危机，进口商品价格大幅上涨。研究机构Kantar的数据显示，65%的消费者更喜欢本国生产的商品和服务，42%的消费者开始更加关注产品的原产国。(4)
以哈萨克斯坦为例，人们可以看到对当地产品和服务的兴趣如何影响了各个行业：从食品（例如农场乳制品或当地蔬菜和水果）到旅游业（对当地休闲区的兴趣增加） ）。
在欧洲，本土主义和支持本土企业的理念也正在积极流行。例如，Thoughtworks 的 2030 英国研究发现，39% 的购物者在购买食品时会支持当地农民。(5)
消费者一方面被性价比所吸引，另一方面又被对本土产品安全、环保的信念所吸引。
在消费者眼中，本地产品和道德/环境产品之间也存在直接关联。这在西方社区尤其明显，那里的环境斗争趋势尤其普遍。
这种兴趣也受到哈萨克斯坦品牌市场逐渐增长的推动，该品牌的销量仍仅为2%，但仍在持续增长。(6)
对道德和可持续消费的承诺
消费者对环境和道德问题的意识不断增强，很大程度上是受到全球性问题的刺激：气候变化、环境污染、虐待动物等。现在，消费者不仅关注品牌产品的价格和质量，还关注其价值观、使命和道德行为。
鉴于这种趋势，品牌应该考虑其形象对道德和成本效益生产支持者的吸引力有多大。
第一个受害者是食品行业，即快餐公司。然而，销售有机产品的公司却相反，由于这一趋势，销售额有所增加。
除了食品行业之外，这一趋势正在影响汽车企业，它们需要考虑发展电动汽车来适应。
个性化和定制
每年，消费者的偏好都进一步远离对大众市场的满足，以任何可能的消费形式（虚拟内容和实体商品）将定制带到最前沿。消费者现在不仅知道他们在期待和寻找什么，而且希望整个行业也知道这一点。
根据麦肯锡的研究，在业务中很好地实施个性化体验的公司的表现比竞争对手高出 40%。(7)
让我们看一下有助于与消费者建立独特且更紧密联系的几种技术：
收集和分析用户数据可以帮助您更好地了解每个消费者，而不仅仅是整个目标受众。这些数据包括有关之前购买的信息、在线用户历史记录、对各种调查的回复、人口统计和其他信息。
个性化广告和优惠让您能够有效地应用之前收集的信息。因此，消费者会根据他过去的偏好收到那些他真正感兴趣的产品的广告。个性化内容可以通过不同的方式提供：应用程序或品牌网站内的广告、电子邮件通讯等。
根据消费者偏好划分目标受众，可以更轻松地将不同的个性化内容发送给正确的消费者群体。
数字化的重要一步是社交网络
随着人工智能、先进的 CRM 系统和 cookie 等技术发现在营销中的使用日益普及，我们不应忘记最丰富的营销渠道之一 - 社交。网络。视频格式仍然被认为是最有效的营销工具之一。
如今用户注意力集中度明显下降，长视频的形式已经不再适合有效的广告。 TikTok 格式、YouTube 短片和 Instagram 短片早已在消费者中盛行——时长不超过 1 分钟的短视频。
还值得注意的是，消费者开始对典型的广告感到恼火；即使它被放置在正确的网站上，大众也已经很难察觉。因此，为了有效地宣传您的产品，您应该考虑短视频格式的原生广告。
工作文化的变化
切换到远程控制
普华永道的数据显示，78% 的首席执行官认为远程工作的趋势将长期存在。(8) 32.2% 的招聘经理指出，随着向远程模式的过渡，工作效率有所提高。(8)
推动商业和工作文化改变的主要因素是疫情和技术进步。
远程工作、灵活的工作时间以及对公司员工福祉的关注越来越受欢迎。随着对在家工作的便利性和舒适性的需求增加，对家庭服务和产品的需求也在增加。对快速稳定的连接、5G互联网、安全的通信方式和云数据存储的需求也日益增长。
这些变化主要影响的是B2B领域，但在一定程度上也影响了B2C领域的终端消费者。
关注健康
96% 的人才专业人士表示，员工福祉在他们的公司中变得非常重要。(8)因此，工作时间灵活性、心理健康和员工满意度正成为企业新的优先考虑事项。
工作环境的这种变化不仅仅是大流行的结果，也是雇主和雇员思维方式的全球转变。对于企业来说，重要的是不要错过能够及时切换到新的运营模式的时刻——员工和最终消费者的期望正在增长和变化。
那么，让我们重点介绍一下根据 2023 年的结果可以确定的主要消费趋势：
提高消费者购买意识——寻找“性价比”平衡的产品
储蓄——消费者渴望折扣和促销，专注于必需品；
个性化内容的需求——让行业知道我想要什么；
对哈萨克斯坦产品的兴趣日益浓厚。本土品牌还是不错的！
内容快速消费、集中度降低——短视频内容的流行；
道德和节约消费——关注道德品牌形象和环保产品；
工作文化的变化——越来越多的公司转向远程工作并照顾员工。