这是iProspect（一家在 54 个国家开）的第四次 TRI 的“付费搜索趋势”报告所显示的内容。该研究在美国组织，基于对多个国家/地区超过 22 万个活跃在线活动的跟踪，涉及 2500 个 Google AdWords 帐户。
根据该报告，随着更多投资进入移动设备以及零 立陶宛电话号码数据 售市场购物清单（购物广告），在线环境的竞争变得更加激烈。移动设备访问的主导地位以及购物广告和手机插入的新格式推动了这一趋势。
从 2016 年到 2017 年，在上述因素以及搜索算法变化的压力下，赞助商链接和购物广告的每次点击费用 (CPC) 增长了 25%。
尽管成本上升，2017 年 CTR（每 1000 次展示的点击率）和转化率也有所增长。 “更大的投资加上更果断的细分策略以及更友好的插入格式的开发提高了营销活动的效率。消费者的旅程日益一体化，数字化是主要驱动力。品牌必须做好准备，以正确适应这一背景并提供必要的预算”，iProspect 运营总监 Paola Máximo 表示。研究还显示，搜索引擎Bing的点击率比Google高出57%。
该调查还发现，2017 年点击量下降了 18%。“我们了解到，移动设备点击量的增长速度不足以弥补桌面设备点击量的下降，这再次表明，变化在消费者行为中。我们还注意到，这些点击中的很大一部分正在迁移到亚马逊平台，这种情况应该会继续发生”，Máximo 补充道。
完整报告可在此处访问。