19世纪末，随着工业的发展和消费品行业竞争的加剧，人们注意到了现代营销概念形成的首要先决条件。早在二十世纪的第一个十年，营销就已经成为一门独立的科学，研究市场参与者为提高企业盈利能力 而采取的竞争行为策略。不久之后，它开始被视为一套旨在促进消费者和生产者之间互动的措施。
营销的主要目标是赚取利润，当然也是满足消费者的需求。这门新科 日本电报购物数据 学的理论基础早在20世纪30年代就开始形成。与此同时，需求管理的一般原则开始出现。与此同时，营销本身仍然更多地是一种实践活动，而不是枯燥的理论。
一般来说，营销被认为是一种特殊类型的人类活动，旨在识别和满足人类需求。同时，其根本任务是对需求和市场进行整体管理，以实现企业盈利最大化。这就是为什么可以说营销是管理中最重要的任务之一。
企业家的任务是不断寻找新的最佳行动计划，以帮助提高企业的盈利能力。正是这些需求成为现代营销基本概念出现的前提。
理论营销领域的领导者之一菲利普·科特勒倾向于认为营销管理的概念总体上是一种创新的创业方法。它回答了最重要的问题，即什么可以被视为盈利的主要手段。这里需要注意的是，营销概念根本不是抽象的理论。它是制定管理决策的实用方法。