就是这样：您有了本世纪的想法，并且准备好开始了。为了避免香蕉皮式的失误，最好花时间找出你的想法在市场上的价值，首先看看现有的东西。基准测试（或基准测试）是一种比较分析方法，包括评估公司与其竞争对手或行业内其他公司的绩效和战略，以确定最佳实践并改进自己的行动。基本上，我们将看看邻居正在做什么，以尝试做得更好。用更专业的术语来说，基准测试是一种非常强大的实践，它允许您衡量活动的有效性，并通过学习该行业的最佳实践来在市场中定位自己。
作为一家数字机构，我们所有的项目都以基准开始。与我们的使命紧密相关的一个必要条件是：优化特定领域客户的绩效。这主要涉及评估他们与竞争对手的结果。多年来，我们不断完善我们的流程，以确保这一基准有效并真正使相关客户受益。如何 ？通过遵循严格的方法，不留任何机会。
啊哈……我突然感觉你在听！让我们继续……
但首先，什么是基准？
想象一下，一家普通公司在 25 分钟内生产出一个物体。考虑到市场上正在发生的情况，这个持续时间 whatsapp 过滤器 是否太长或太短？获取此信息可以让您从竞争对手中脱颖而出并形成竞争优势。唯一了解的方法是将这些数据与其他信息进行比较。这就是基准测试发挥作用的地方。竞争公司生产相同产品的时间更短，比如 17 分钟。因此，有必要减少生产时间，或者在其他方面努力以取得成功（例如，通过专注于更定性的定位，从而可以证明更长的生产时间是合理的）。这个例子很简单，但有助于解释基准测试中测量的指标：这里是生产持续时间。要绘制一家公司、一项服务、一系列产品或一个网站的整体概况，并将其与其他产品进行比较，需要用到许多指标。一旦选择，它们将被用于基准测试（天哪，这个词太丑了！）
该基准创建于 20 世纪 80 年代，旨在利用收集到的数据来确定可以改进的领域。不要与竞争情报混淆，这是一种一次性方法。另一方面，就像评估公司或项目的优势和劣势的 SWOT 一样，基准有助于营销过程中确定采取哪些行动。
在营销领域，尤其是在数字营销领域，基准测试后收集到的信息非常有价值。事实上，他们的分析使我们能够评估情况并制定路线，而不会制定错误的目标或产品，从而控制成本并最大限度地提高绩效。
当谈到应该实施的沟通时，我们的想法是通过确定这些活动的执行频率以及它们产生的参与程度来评估您现有的活动。一旦你现在成功地画出了一幅图画，下一步就是使用这些信息作为继续改进的参考。
你在追随吗？好的 ！现在让我们进入问题的核心！
7 个步骤的有效基准
确定您想要关注哪些数字营销活动。
从电子邮件的打开率到博客文章的阅读时间，包括白皮书的下载次数，您可以根据数百个变量来评估您的数字通信。
因此，您必须首先准确选择您想要评估的活动。这样，你就不会混淆茶巾和毛巾......这样更好，用于比较#lol。
更严重的是，优先选择哪种营销活动取决于您的营销目标，并要求您问自己正确的问题：您想增加网站流量还是看到您的 LinkedIn 帐户增长？从简单的观察开始（观察这里的印象率下降，那里的参与度减少等），然后拉动线索来确定需要改进的地方。自我评估对于定义基准框架的限制至关重要。除了要分析的元素之外，您还必须选择作为分析基础的竞争。选择那些您认为值得效仿的知名公司。这种反映可以书面形式记录在公司内部的协作文档（例如 Google 驱动器上的文档）或规范中。一旦发现问题，您将需要选择要比较的性能指标。
选择正确的指标
一旦您选择了要衡量的活动，您将打开潘多拉魔盒。为了什么 ？原因很简单，因为你接触到的人物数量肯定会让你头晕目眩。一句建议：不要试图做得太过分，即使它很诱人。我们不会进行基准测试来填充 Excel 上的数千个方框！你的基准必须有用 ；为此，清晰和简单至关重要。将自己限制在 4 或 5 个需要密切监控的参数范围内，例如：
您的帖子、博客文章、电子邮件的频率
做出反应、阅读或打开您的内容的人数
接触过您的内容的互联网用户的行为
您的流量来自哪里
与数字内容的互动次数
CTA（著名的“号召性用语”按钮）的点击次数