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在腾讯年的内部年会上，马化腾说视频号年不负众望，且计划在年全力发展视频号直播电商。这意味着在年，视频号电商将会与风头正盛的抖音电商直接对线，这当然并不是件容易的事情。 我们知道，直播电商是很难在严肃社交场景中萌芽，它定是伴随着娱乐、消费场景而共生的。所以现在的直播电商平台都优先出现在抖音、快手和淘宝上。 本质上，抖音切走的块社交场景，切走的是支持直播电商业务的基础。这意味着，之前腾讯可以依靠社交流量以高打低无往不利的商业逻辑，在直播电商上可能将不会适用。


抖音依靠内容建立社交联系，如今又可以再依靠社交联系反哺 挪威电话号码 内容和电商。 所以年，计划做直播电商的视频号必然会面临更大的阻力，因为它需要持续和已经形成的视频浏览习惯，和视频社交惯性去做对抗。 这将会是场艰苦卓绝的战役，且腾讯在类似的战役上失败过许多次。 比如从年前后开始，为了在短视频上占据有利位置，也为了狙击抖音，腾讯陆续推出了包括微视、猫饼、速看视频等款短视频应用。但毫无疑问，这些产品最终都以失败告终了。 在这些失败的战役中，产品的差距固然是个关键的原因，但更底层的诱因，是因为腾讯在逆势而为，它对抗的不只是抖音，而是已经成势的用户社交习惯。


个数据即可说明问题，从用户量上来看，视频号的大盘早已超过抖音和快手。的数据显示，截至年月，视频号的月活用户已经达到了.亿。而到年月，抖音的月活数据也不过.亿，快手更是只有.亿。 抖音偷袭腾讯 图源：‍‍‍ 但从整体来看，抖音电商全年超过万亿元、快手电商全年超过万亿元，而视频号只刚刚过千亿元。 作为对比，抖音是款以短视频内容为主的应用，它的月活数据显然用户势能更强。而在拥有社交关系链之后，抖音就可以在电商场景中尝试更多玩法。