1. 概述你的 PPC 目标
与任何营销策略一样，您需要以目标为导向的方法进行 PPC 关键字研究。这是因为您企业的广告目标可以帮助您了解要争取的正确关键字意图。
例如，假设您拥有一家家庭服务公司，目前正在推广一份教育新闻通讯。如果您的目标是让人们订阅您的新闻通讯，以便您可以建立电子邮件列表，那么您可能希望使用那 克罗地亚 WhatsApp 数据 些可以转化为寻找信息的人的关键词。因此，您可以选择“最好的厨房台面选择是什么”而不是“如何安装厨房台面”。这样，您就知道您匹配的流量会对完成您期望的操作感兴趣，并增加您实现目标的机会。
在开始关键字研究时，为你的PPC定义SMART目标是一项常见的做法：
2. 集思广益，列出核心产品/服务清单
为了开始收集在 Google 或关键字工具中搜索的内容的想法，您必须从某个地方开始：从您在广告中提供的内容开始。考虑一下您的主要产品或服务可能最受客户欢迎。
如果您处于一个小众市场（比如房地产），那么只有一两种产品的简短列表也没有关系，但如果您处于家庭服务、医疗保健等行业，您可能会发现您的列表会更长。
以下是屋顶企业如何针对 PPC 进行关键词研究的示例：
屋顶安装
排水沟和墙板
屋顶维修
ppc 的关键字研究 - google 广告帐户结构 ppc 关键字图表
以下是如何在您的帐户中细分您的 PPC 关键字的示例。
3. 根据类别考虑PPC关键词
一旦你有了想要宣传的产品或服务的主要类别，你就会想要找到在这些主题中具有不同用途的 PPC 关键字。你会发现你的关键字分为四类：
品牌词：任何包含您企业名称或商标词的关键词。例如“Miller-Todd Orthodontics”
通用术语：这些是与您的产品或服务相关的典型关键词。例如“牙齿清洁”
相关术语：某些关键词可能无法准确概括您所宣传的产品或服务，但可能是您的典型客户可能正在寻找的产品或服务。例如“牙痛缓解”
竞争对手术语：竞争对手的品牌名称。例如“Gentle Dental of New England”
当然，根据您选择的关键词类型，您会得到不同的结果。
例如，竞价竞争对手的关键字可能会带来更高的每次点击费用和更低的转化率，因为搜索竞争对手品牌名称的人不一定在寻找您的业务。不过，如果您想在竞争激烈的市场中建立品牌知名度，这种情况对您来说可能是值得的。
如何进行 PPC 关键词研究 - 按类型细分 PPC 关键词的示例
4. 使用 PPC 关键词研究工具优化你的列表
现在您已经完成了初步的头脑风暴，是时候开始将您的想法输入关键词研究工具了。这样，您就可以根据核心术语识别长尾关键词，而这些关键词您可能以前可能没有想到过。
5. 使用 Google 搜索检查你的列表
一旦你有了一个可靠的关键字列表，你就会想了解某些关键字可能会产生哪些类型的结果，以确保它们适合你。试着打开一个隐身窗口，像一个新感兴趣的消费者一样搜索你选择的一些关键字。
注意页面上的其他广告，看看关键字是否真正与您的业务广告相关。这可以帮助您了解客户的心态。这样，您就可以根据类似广告的效果来优化您的广告文案或着陆页。当您了解搜索者可能习惯的期望时，您将能够为他们提供更好的业务广告体验。
如何进行 PPC 关键词研究 - PPC 关键词定位内容的高转化率着陆页示例
该登陆页面经过优化，旨在推广“泳池清洁”，而不是企业提供的其他维护服务，以利用可能是他们最受欢迎的关键词。
6. 关注你的竞争对手
要获得更精确的 PPC 关键字创意，只需关注您的竞争对手即可。虽然不可能看到您的竞争对手真正在竞标什么（除非您有权访问他们的 Google Ads 帐户！），但您仍然可以了解他们可能正在使用的 PPC 关键字。
查看他们的广告文案，看看您是否能识别出他们可能在文本中定位的任何关键字，或者浏览他们的网站，看看是否有任何对您来说很突出的术语。您可以假设，在他们的营销资产中经常出现的词很可能也是他们竞标的关键字——您可能决定也对这些术语进行竞标！
7. 确定并整理你的关键词列表
在 PPC 关键字研究的这个阶段，您可能已经拥有一长串可能的关键字，因此是时候将关键字缩减到最后几个了。这里经常出现的一个问题是您应该有多少个关键字？虽然没有适用于所有帐户的正确答案，但建议的数量比您想象的要少。
由于相近变体规则，Google 和 Microsoft 会仔细阅读搜索内容，这样您就可以用更少的关键词获得更多搜索结果。如果您认为通过包含拼写错误或相同关键词的细微变体来智胜搜索者，请再想想。这只会堆积更多关键词，造成管理混乱。
您理想的关键字数量会随时间而变化，并且取决于您的帐户结构。我们通常看到帐户的每个广告组包含10-20 个关键字，但有些企业发现每个广告组少于 5 个或 10 个关键字也能取得成功。或者，您可能会发现您所在行业的一些企业可能会利用营销合作伙伴来管理数百个关键字。
不过，这一步的目的在于从您刚刚集思广益的长列表中挑选出您的明星关键词，以使您的 PPC 策略在可用带宽内既精确又易于管理。