进入 2023 年，我们应该对英国媒体抱有怎样的期待？
12 个月前，当我坐下来写下我对 2022 年媒体的预测时，我预计会出现一段“正常化”时期。在经历了两年的疫情引发的混乱以及随后媒体消费模式的调整之后，随着全球经济开始复苏，我预计新的节奏将会出现。
很快，12个月过去了，乌克兰战争、大规模的工业行动以及全球经济衰退的迫在眉睫，这些卑微的期望都被打消了。
英国媒体行业正处于经济逆风的道路上，其任务是提供准确、有见地的报道，同时努力控制经济衰退对其商业表现的影响。除此之外，出版商需要谨慎行事，避免在报道中出现任何夸张和耸人听闻的言论，因为这可能会惊吓金融市场并使情况变得更糟。
在这种不断变化的背景下，让我们看看 2023 年英国将会出现哪些媒体趋势。
“非线性”战场真正吸引了传统广播公司的关注
随着 2023 年的到来，英国广播公司将需要不断考虑如何更好地吸引传统 阿尔巴尼亚数字数据 上偏向主要流媒体平台的观众。例如，ITV 刚刚启动了一项大型线上营销活动，以推广新版 ITVX 播放器，该播放器将取代 ITV Hub。
Netflix 的业务表现象征着疫情期间媒体消费模式的剧烈波动。新冠疫情封锁成为该流媒体平台股价两年来近乎持续增长的催化剂。随后在 2022 年 4 月，Netflix 宣布其全球订阅用户数量首次下降，这让华尔街感到震惊，这家流媒体巨头的股价也随之下跌。
8 月份，Disney+ 全球订阅用户达到 2.21 亿。这一举动超越了 Netflix 的全球订阅用户群，将 Netflix 挤到了第二位。不过，自从 Netflix 推出广告套餐向市场展示其可以创造新的收入来源，并且并不完全依赖订阅用户的自然增长后，Disney+ 的订阅用户数量略有回升。
与此同时，英国文化大臣米歇尔·多内兰 (Michelle Donelan) 证实，第四频道正在与政府讨论开拓新的收入来源，其中包括一项提议，让第四频道的流媒体服务 All4（即将更名为第四频道）面向全球观众。这将为该广播公司带来新的广告机会，并挖掘新兴的国际观众。
由于生活成本危机没有缓解的迹象，传统的“免费”广播公司优化其非线性产品可能会开始侵蚀流媒体巨头的英国市场份额。事实上，毕马威 2022 年 6 月的一份报告发现，64% 的英国消费者计划削减媒体订阅支出，这是生活成本危机的直接影响。
BBC 正在引领有关英国媒体未来的讨论
2022 年对于 BBC 的新闻产出来说是充满挑战的一年。从失去主要播音员到全球广播等，再到宣布强制削减 BBC 地方广播和 BBC 世界服务，BBC 似乎陷入了一场确保其未来的艰苦战斗。即使是 10 月庆祝其 100 岁生日也没有给 BBC 带来多少喘息的机会，并成为围绕其长期模式进行讨论的催化剂。
尽管面临这些挑战，但令人鼓舞的是，BBC 总裁蒂姆·戴维在皇家电视学会的演讲中概述了他对 21 世纪 30 年代英国未来媒体市场的愿景。
戴维在 12 月的演讲中概述了 BBC 进入数字时代的机会。他指出，世界上从未出现过一家以数字为主导的公共服务媒体公司。因此，英国有很大机会加速 BBC 的数字化，并将其置于英国媒体行业数字优先战略的核心地位。
戴维还特别警告不要慢慢转向美国二元、党派化的电视新闻报道模式，并表示作为全球最知名的品牌之一，英国广播公司 (BBC) 具有独特的优势，可以恢复公众对公共服务广播的信任。
他的演讲表明，无论英国广播公司面临何种挑战，戴维都不需要太多鼓励就能成为英国媒体行业、新闻力量和英国广播公司在英国公众生活中仍然发挥的关键作用的直言不讳的倡导者。
坏消息卖不出去——英国广告市场停滞不前
越来越明显的是，坏消息不会带来销量。英国广告协会和 WARC 已经修改了2022 年 7 月对英国广告市场的预测，预计 2023 年媒体所有者的广告收入仅增长 3.9%，而六个月前预测的同比增长率为 9.2%。
尽管 BBC 面临着生存挑战，但商业媒体模式本身却无法抵御宏观经济逆风。有大量证据表明，三年来，有时感觉像是无情的负面新闻周期，对一些组织的商业表现产生了明显的负面影响。
其中一个主要因素似乎是冷漠。全国性报纸最依赖广告来维持其持续生存，但2022 年路透社数字新闻研究所报告显示，如今只有 17% 的消费者每天购买全国性报纸，低于 2012 年的 52%。在英国，38% 的消费者表示他们会主动“抽出时间远离新闻”，因为这会影响他们的心理健康，高于 2017 年的 29%。
商业媒体必须在提供客观报道（这是其最终目的）与提供足够的轻松和逃避现实之间取得平衡，以免完全让观众失望。2022年 7 月的覆盖率报告结果显示，发行量和广告收入下降，这表明挑战的规模，在 2023 年，他们不太可能独自面对这些困境。