020 年至少可以说是奇怪的一年。在过去的 12 个月里，每个人的生活都受到了某种影响。各行各业的企业也未能幸免。
说到付费广告，过去一年来，许多企业都以惊人的方式适应了不断变化的环境，继续为自己发展业务。我还必须根据客户各自的行业调整管理付费广告帐户的方式。
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在 2020 年的某些时候，你感觉必须施展一些花招才能让你的在线广告发挥效果。
在这篇文章中，我将解释我在 2020 年使用的五种付费广告策略，这些策略帮助企业适应并在付费数字广告领域生存，以及它们如何帮助您制定 2021 年付费广告策略。
1. 信息传递枢纽
2020 年，我使用的最直接、最有效的策略之一是为我的许多客户调整广告文案和信息传递方式。这样做的目的不仅是对COVID-19 疫情的应对，也是最大化绩效的战略转变。
由于日常业务的性质在短时间内发生了巨大变化，信息传递必须进行调整，不仅要与目标受众保持相关性，还要传达出广告品牌了解当前形势的信息。因此，这些变化并不完全是从促销或“相关性”的角度出发，而是数字品牌的全面转变。
餐饮业是日常运营发生巨大变化的最佳例子之一。与许多其他行业一样，餐馆今年也受到了疫情的明显影响。因此，为餐馆提供服务的公司也同样受到影响。随着餐馆的日常运营需要适应，为餐馆提供软件和服务的公司在定位方面也需要做出调整。
今年最直接、最有影响力的策略之一是针对我的许多客户调整广告文案和信息传递方式。
这种多米诺骨牌效应一直延伸到付费媒体领域，我们必须在广告文案和图片使用方面考虑当前的社会和经济形势。广告必须传达一种理解的感觉，同时仍能为最终用户提供价值。
我们通过诚实地进行广告宣传并直面 COVID-19 这一显而易见的难题来做到这一点。我们不想使用以前使用过的信息，因为这会显得对那些正面临真正生存危机的餐厅不敏感，也不敏感。