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参与、内容、平台：这些热门词汇我们都听得津津有味，因为品牌都在努力保持对业务中最有价值的商品——受众的掌控。随着移动网络和搜索的增长，品牌新闻和信息的新世界正在形成，品牌必须不断移动，才能在消费者所在的地方——按照消费者的条件——接触到他们。

随着对内容多样化的日益重视，出版物必须想出新的方式来收集第一方数据，以区分其最重要的资产——读者的关键特征。

在上周的SABEW 2017会议上，来自全国各地的媒体影响者齐聚西雅图，讨论当今商业新闻业面临的最热门趋势和问题：从出版物如何尝试寻找新受众，到记者如何平衡简洁性和细节性。了解受众是贯穿整个对话的核心。读者已成为决策者，品牌的职责就是优化围绕他们的内容。

区分您的资产。无论是创建自己的平台还是利用他人的平台，创建独特的可防御资产对于建立和维护您的受众群体都至关重要。彭博媒体全球数字创新主管 Michael Shane 评论道：“第一方数据是最重要的；”您越了解您的受众群体 挪威数字数据 并根据他们的体验和需求进行定制，您就越有可能保留他们的服务。彭博媒体已经组建了一个用户研究小组来挖掘数据并围绕其读者构建内容，您将继续看到更多品牌在争夺受众群体时投资于数据优先战略。
忠于你的品牌。满足观众的需求固然重要，但同时也需要保持平衡，不要迷失自我。Cheddar TV 的首席执行官 Jon Steinberg 评论说，他认为品牌犯下的最大错误就是牺牲太多自我去适应：“不要让平台决定你的内容。忠于你的品牌；只适应 10%。”如果你瞄准的是正确的平台，你的品牌就不应该为了适应它而做出巨大的转变。
团队中没有“我”。在数字时代，品牌转型过程中，协作必不可少。为了给消费者带来无缝体验，您必须在所有产品上保持一致，在分析和洞察与创意和编辑之间取得平衡。从讲故事的人到数据极客、艺术家和设计师，需要团队的共同努力才能为您的观众提供最佳体验。
重新赢得受众意味着要通过深入了解消费者的需求并满足他们的需求，为消费者带来独特的价值。随着创新步伐的加快，跟上步伐的唯一方法就是永不停歇。