第 17 版欧洲NetObserver观察站一直致力于将常客与品牌网站或博客的常客进行购买指南或在线价格比较。Harris Interactive进行的研究发现了这两类网站的用户之间的主要差异。
虽然经常访问价格比较或在线购买指南的欧洲互联网用户大多是 25 至 54 岁之间的男性，但品牌网站或博客的受众在全球范围内都是女性和更年轻的人，年龄在 15 至 44 岁之间。德国是个例外，该国品牌网站或博客的用户大多是男性（超过 60%）。
在在线行为的主要差异中，价格比较访问者在 TrueMoney 数据 拍卖网站的使用方面表现突出，尤其是在拉丁国家。这些经常使用价格比较来设定要在网络上拍卖的物品的价格。与品牌网站或博客的访问者相比，访问者更多地使用专门研究消费者意见的网站或博客来进行价格比较和购买指南。
另一方面，品牌网站和博客的大多数访问者也是社交网络的用户并拥有博客。此外，品牌网站和博客的很大一部分用户参与在线忠诚度计划和优惠网站，在那里他们可以找到折扣和样品。
当使用互联网搜索信息或在线购买时，价格比较和购买指南的常规访问者通常比品牌网站的访问者更活跃，因为购买行为是访问此类网站的主要原因。网站。值得注意的是，品牌网站或博客上搜索信息或在线购买的访问者数量高于平均水平。
当谈到在线广告时，品牌网站或博客的用户有更好的看法。这高于比价或购买指南用户对互联网广告优势的看法（60%至94%）。还有更多人发现它有创意（50% 到 74% 之间）并意识到它的存在（57% 到 67% 之间）。另一方面，表示对互联网广告感到困扰的用户数量较少，但意大利人除外：除了意大利人（37% 至 48%）之外，他们表示不觉得受到互联网广告的困扰。
与之前的结果保持了完美的一致性，因为价格比较的用户在购买产品或服务之前更信任用户的意见（58％至74％之间）。他们不太愿意通过广告来换取免费访问某些在线内容或服务（50% 至 83% 之间）。当品牌网站或博客的访问者在可信网站上传播在线广告时，他们会更信任该广告（59% 至 75% 之间），并将分段广告视为一种优势，而不是对隐私的攻击（47% 至 63% 之间）。