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例如，当您创建一组新的故事或内容来支持某个活动时，请先确定要达到的基准。然后你就知道要跟踪什么，以及它是否成功。将你的指标视为一个故事。一开始就确定基准，@通过@说道。#“这就是万豪整体的运作方式。他们想知道基准是什么。我们能达到吗？我们能超越吗？所以在所有报告中，我们（回答）...基准是什么。我们达到了吗？”内容营销目标：激发人们对旅行目的地和万豪酒店的灵感。关键绩效指标：页面浏览量、网站停留时间、时事通讯点击率。

评论频率：每周、每月和每季度。他们在数字中寻找什么：参与度 卡塔尔电话区号 信号，包括读者消费或参与内容的深度。“我们正在研究哪些目的地能引起人们的共鸣，以及人们对哪些类型或风格的旅行感兴趣，以便我们可以相应地调整我们的故事叙述，”说。其业务目标。有些内容是由品牌需求和目标驱动的，而不仅仅是受众兴趣（尽管有时两者重叠）。在这种情况下，罗宾说，衡量标准是内容的帮助程度。然后要决定的是，“我们是否应该围绕这个业务目标创建内容？”罗宾以万豪酒店厨师和调酒师的简介为例，讲述了他们为展示品牌而创作的故事。



他们还吸引了观众。“我们认为这是人们旅行的目的。他们希望与某个地方的美食产生联系，而这家酒店可以满足您的这一需求，”她说。意外的成功：新冠疫情给旅游业带来了沉重打击。罗宾和团队不得不想方设法吸引不得不待在家里的旅游爱好者。他们创作了一系列故事，让观众进行虚拟旅行。他们提供了电视节目、电影、播客和书籍的列表，以帮助满足观众的旅行欲望。尽管他们减少了与万豪旅享家旅行计划成员的沟通，但他们还是发送了一份包含这个故事集的新闻稿。