完美的数字广告频率是多少？
Posted: Thu Jan 23, 2025 8:30 am
广告频率是任何成功的数字广告活动的重要组成部分，但它很少成为焦点。与强大的图像、有影响力的措辞和准确的定位等更明显的因素相比，频率明显不那么引人注目，而且通常是广告活动最后才形成的要素之一。毕竟，广告的曝光次数到底有多重要？事实证明，它非常重要。
毫不奇怪，仅接触一次广告不足以识别品牌或产品。品牌知名度是通过熟悉度来培养的，而熟悉度只有通过频率营销反复接触广告活动才能实现。换句话说，数字广告的目标是尽可能多地接触受众，同时避免疲劳，因为疲劳会降低信息的有效性。
如果您从事营销行业已有一段时间，那么您可能对“七次法 柬埔寨电话数据 则”很熟悉，该法则告诉我们，人们需要至少看我们的广告七次才能完全理解信息和品牌。如今，根据目标受众的不同，这个数字已增加到 8-10 次。作为数字时代的消费者，我们需要看更多次广告才能理解信息，因为过去十年来，广告渠道的数量大幅增加，从而产生了大量的媒体噪音。
美国人平均每天会接触到大约 4,000 到 10,000 条广告（包括印刷、广播和数字媒体），具体取决于他们的生活方式和位置。不可能注意到每一个广告，更不用说记住所有广告了！
2017 年，尼尔森的调查结果表明，数字广告的曝光频率在 5-9 次之间有助于提升品牌形象，消费者的共鸣度平均提升了 51%。广告频率似乎与点击率 (CTR) 的提高和每次行动成本 (CPA) 的降低直接相关，但频率调整不当可能会产生相反的效果。广告展示次数太少，无法给受众留下持久的印象。另一方面，广告展示次数过多可能会招致负面反馈。
毫不奇怪，仅接触一次广告不足以识别品牌或产品。品牌知名度是通过熟悉度来培养的，而熟悉度只有通过频率营销反复接触广告活动才能实现。换句话说，数字广告的目标是尽可能多地接触受众，同时避免疲劳，因为疲劳会降低信息的有效性。
如果您从事营销行业已有一段时间，那么您可能对“七次法 柬埔寨电话数据 则”很熟悉，该法则告诉我们，人们需要至少看我们的广告七次才能完全理解信息和品牌。如今，根据目标受众的不同，这个数字已增加到 8-10 次。作为数字时代的消费者，我们需要看更多次广告才能理解信息，因为过去十年来，广告渠道的数量大幅增加，从而产生了大量的媒体噪音。
美国人平均每天会接触到大约 4,000 到 10,000 条广告（包括印刷、广播和数字媒体），具体取决于他们的生活方式和位置。不可能注意到每一个广告，更不用说记住所有广告了！
2017 年，尼尔森的调查结果表明，数字广告的曝光频率在 5-9 次之间有助于提升品牌形象，消费者的共鸣度平均提升了 51%。广告频率似乎与点击率 (CTR) 的提高和每次行动成本 (CPA) 的降低直接相关，但频率调整不当可能会产生相反的效果。广告展示次数太少，无法给受众留下持久的印象。另一方面，广告展示次数过多可能会招致负面反馈。