关于品牌和产品的对话每天都在发
Posted: Thu Jan 23, 2025 9:39 am
搜索引擎作为浏览器还有第二个字面含义。越来越多的人使用搜索引擎而不是地址栏。这确实意味着人们宁愿也不愿业人士对此感到惊讶。我个人认为这是一个很好的例子，说明了搜索引擎（或者实际上尤其是谷歌）的使用是如何“成熟”的。
3.媒体影响力越来越小
博客新闻企业主要通过媒体接触目标群体。通过（社论）文章未引起注意，通过广告引起注意。公司可以越来越少地依赖这些（传统）媒体的影响力。更少的读者、更小的编辑团队和同样的预算都会减少付费和非付费信息的影响范围。
此外，谷歌本质上不区分报纸的内容或博客的内容，一切都与相关性有关。例如，这可以确保某个利基网站是您的在线竞争对手，而该方根本不“存在”在线下竞争对手列表中。
4.媒体权力的变化
社交媒体的突破和搜索引擎（谷歌）的主导地位给公众带来了媒体力量。受众本身搜索内容并确定内容的相关性和来源的权威性。公司必须开始花钱来吸引受众。
媒体景观
5. 公众期望无障碍
社交媒体和谷歌正在改变公众与公司之间的关系。消费者期望开放性和可访问性。不愿意或无法这样做的公司将越来越多地被迫开放。小规模的例子包括向诺基亚发出的邀请，或者创建并非由该公司发起的 hyve，例如宜家的情况。
截图 2010-01-08 20.19.42
生。问题是你在这些对话中是否有发言权。什么都不做实际上不是一个选择。
6. 消息灵通的消费者做出决定
消费者决定他想看到什么内容。以什么格式、通过什么渠道、在什么时间进行。你只需 阿尔及利亚WhatsApp 数据 看看广告拦截器、TiVo 的流行或横幅盲目性的兴起就可以看到这种情况的发生。对于当今的传播专业人士来说，这意味着他们需要新的技能来跟上并完成工作。
推拉式这些新技能包括搜索引擎知识以及 Twitter、小部件、模因和 RSS 等知识。但不要低估从以推为中心的沟通转向以拉为中心的沟通所需的思想交流。对于许多组织来说，这里仍然有很多工作要做。
设法将其业务模式围绕这一点的组织将在未来几年“获胜”。挑战者的美好时光！
7.媒体消费的个性化
媒体变得越来越个人化。考虑一下您通过 BOL 或 Amazon 订购的书籍，以及您可以轻松地通过 RSS 或 Twitter 创建有趣来源的个人列表。荷兰排名第一的搜索引擎谷歌最近甚至将个性化搜索作为标准配置：
对于公司来说，这意味着接触目标群体的额外障碍。向消费者提供的报价越来越多地根据消费者自己过去的选择或消费者熟人的偏好进行过滤。这是“富者愈富”的一个例子，因为新来者要达到这种引人注目的地位变得越来越困难并且需要更长的时间。
这也表明技术和优化将对当今的专业人士发挥越来越重要的作用。但这就是我认为重要的七个趋势。我很好奇您看到了什么变化和新兴趋势。
3.媒体影响力越来越小
博客新闻企业主要通过媒体接触目标群体。通过（社论）文章未引起注意，通过广告引起注意。公司可以越来越少地依赖这些（传统）媒体的影响力。更少的读者、更小的编辑团队和同样的预算都会减少付费和非付费信息的影响范围。
此外，谷歌本质上不区分报纸的内容或博客的内容，一切都与相关性有关。例如，这可以确保某个利基网站是您的在线竞争对手，而该方根本不“存在”在线下竞争对手列表中。
4.媒体权力的变化
社交媒体的突破和搜索引擎（谷歌）的主导地位给公众带来了媒体力量。受众本身搜索内容并确定内容的相关性和来源的权威性。公司必须开始花钱来吸引受众。
媒体景观
5. 公众期望无障碍
社交媒体和谷歌正在改变公众与公司之间的关系。消费者期望开放性和可访问性。不愿意或无法这样做的公司将越来越多地被迫开放。小规模的例子包括向诺基亚发出的邀请，或者创建并非由该公司发起的 hyve，例如宜家的情况。
截图 2010-01-08 20.19.42
生。问题是你在这些对话中是否有发言权。什么都不做实际上不是一个选择。
6. 消息灵通的消费者做出决定
消费者决定他想看到什么内容。以什么格式、通过什么渠道、在什么时间进行。你只需 阿尔及利亚WhatsApp 数据 看看广告拦截器、TiVo 的流行或横幅盲目性的兴起就可以看到这种情况的发生。对于当今的传播专业人士来说，这意味着他们需要新的技能来跟上并完成工作。
推拉式这些新技能包括搜索引擎知识以及 Twitter、小部件、模因和 RSS 等知识。但不要低估从以推为中心的沟通转向以拉为中心的沟通所需的思想交流。对于许多组织来说，这里仍然有很多工作要做。
设法将其业务模式围绕这一点的组织将在未来几年“获胜”。挑战者的美好时光！
7.媒体消费的个性化
媒体变得越来越个人化。考虑一下您通过 BOL 或 Amazon 订购的书籍，以及您可以轻松地通过 RSS 或 Twitter 创建有趣来源的个人列表。荷兰排名第一的搜索引擎谷歌最近甚至将个性化搜索作为标准配置：
对于公司来说，这意味着接触目标群体的额外障碍。向消费者提供的报价越来越多地根据消费者自己过去的选择或消费者熟人的偏好进行过滤。这是“富者愈富”的一个例子，因为新来者要达到这种引人注目的地位变得越来越困难并且需要更长的时间。
这也表明技术和优化将对当今的专业人士发挥越来越重要的作用。但这就是我认为重要的七个趋势。我很好奇您看到了什么变化和新兴趋势。